SEOUL / LONDON (IT BOLTWISE) – Samsung steht vor einer großen Herausforderung: Die steigenden Kosten für Komponenten und ein ehrgeiziges Verkaufsziel für die Galaxy S26-Serie setzen das Unternehmen unter Druck. Trotz der unvermeidlichen Preiserhöhungen hofft Samsung, seine Marktanteile zurückzugewinnen.
Samsung sieht sich derzeit mit einem Dilemma konfrontiert, das durch zwei gegensätzliche Kräfte verursacht wird. Auf der einen Seite stehen die steigenden Preise für Komponenten, die die Produktionskosten in die Höhe treiben. Auf der anderen Seite hat sich das südkoreanische Unternehmen ein ehrgeiziges Verkaufsziel für die kommende Galaxy S26-Serie gesetzt, das eine wettbewerbsfähige Preisgestaltung und höhere Marketingausgaben erfordert.
Das Unternehmen plant, im nächsten Jahr 35 Millionen Einheiten der Galaxy S26-Serie zu verkaufen. Ein neuer Bericht aus Südkorea zeigt, dass Samsung für 2026 einen Umsatz von 130 Billionen Won (90,3 Milliarden US-Dollar) für seine smartphone-zentrierte MX-Division anstrebt, aufgeteilt auf 240 Millionen verkaufte Smartphones und rund 27 Millionen Tablets.
Die MX-Division von Samsung hat sich zum Ziel gesetzt, im ersten Halbjahr 2026 24 Millionen Einheiten der Galaxy S26-Reihe zu verkaufen, im Vergleich zu den 22 Millionen Einheiten der Galaxy S25-Reihe, die im ersten Halbjahr 2025 verkauft wurden. Zudem erwartet Samsung den Verkauf von 5 Millionen Einheiten der Fold- und Flip-Phones, die im Juli auf den Markt kommen sollen.
Die ambitionierten Verkaufsziele von Samsung deuten darauf hin, dass das Unternehmen versucht, den Marktanteil zurückzugewinnen, den es in den letzten Jahren an andere OEMs verloren hat. Diese ehrgeizigen Pläne stehen jedoch im Widerspruch zu den aktuellen Branchendynamiken, die von einer Inflation der Komponentenpreise geprägt sind.
Ein separater Bericht aus Taiwan weist darauf hin, dass eine Preiserhöhung für die kommende Galaxy S26-Serie aufgrund der steigenden Kosten für Schlüsselkomponenten unvermeidlich ist. Samsung hatte die Galaxy S25-Serie in Südkorea zum gleichen Preis wie die S24-Serie eingeführt, doch für die kommende Serie wird eine Preisstabilität nicht möglich sein.
Die Kosten für wichtige Smartphone-Komponenten, einschließlich der Anwendungsprozessoren (APs), steigen weiter an. Laut Samsungs Halbjahresbericht vom August sind die Kosten für mobile APs im Jahresvergleich um 12 Prozent gestiegen, während Kameramodule eine Kostensteigerung von 8 Prozent erfahren haben.
Die steigende Nachfrage nach HBM für KI-Workloads verknappt zunehmend die globale DRAM-Kapazität, was zu Engpässen und Preiserhöhungen für mobile LPDDR5 führt. Der Preis für ein 96Gb LPDDR5 ist im Vergleich zum ersten Quartal 2025 um 16 Prozent gestiegen.
Unterdessen hat Xiaomi bereits den Verkaufspreis seines im Oktober veröffentlichten Redmi K90-Modells erhöht. Auch chinesische OEMs wie Oppo und Vivo verfolgen Preiserhöhungen.
Goldman Sachs hat in einem aktuellen Bericht darauf hingewiesen, dass die Bruttomargen für Smartphones in den nächsten 12 bis 18 Monaten unter Druck bleiben werden. Dieses Paradigma der Branche ist für Samsungs Ambitionen für die Galaxy S26-Serie nicht förderlich.
TrendForce hat seine Prognose für die Preise von konventionellem DRAM im vierten Quartal 2025 nach oben korrigiert, von einer früheren Prognose von 8 bis 13 Prozent Wachstum auf 18 bis 23 Prozent, mit einer hohen Wahrscheinlichkeit weiterer Aufwärtskorrekturen.
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