BONN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat grünes Licht vom Bundeskartellamt erhalten, um sich am Sport-Streamingdienst Dyn zu beteiligen. Diese strategische Entscheidung eröffnet der DFL neue Vermarktungsoptionen, obwohl Fußball nicht im Portfolio von Dyn enthalten ist. Die Beteiligung könnte langfristig die Position der DFL im digitalen Sportmedienmarkt stärken.
Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat vom Bundeskartellamt die Genehmigung erhalten, sich mit 6,5 Prozent am Sport-Streamingdienst Dyn zu beteiligen. Diese Entscheidung markiert einen bedeutenden Schritt für die DFL, die damit ihre Präsenz im digitalen Sportmedienmarkt ausbauen möchte. Dyn, das im August 2023 seinen Betrieb aufgenommen hat, überträgt Spiele aus Sportarten wie Hockey, Tischtennis, Volleyball, Basketball und Handball, jedoch nicht Fußball.
Die Beteiligung der DFL an Dyn wird als strategischer Schachzug betrachtet, da sie neue Vermarktungsoptionen eröffnet, ohne die starke Position der DFL bei der Vergabe von Fußball-Medienrechten zu gefährden. Andreas Mundt, Präsident des Bundeskartellamtes, betonte, dass durch die Beteiligung keine wettbewerbsrechtlich bedenkliche Marktposition entsteht. Dies ist besonders relevant, da die DFL über ihre Tochtergesellschaft Sportcast bereits die Produktion der TV-Signale für die Bundesliga verantwortet.
Dyn wird von Christian Seifert, dem ehemaligen Chef der DFL, geleitet und hat neben der DFL auch die Schwarz-Gruppe als Gesellschafter gewonnen. Diese hält, ebenso wie das Medienhaus Springer, jeweils 42,5 Prozent der Anteile. Die Europäische Kommission hatte die Beteiligung der Schwarz-Gruppe bereits genehmigt. Seifert selbst hält etwa neun Prozent der Anteile an Dyn.
Obwohl Dyn derzeit keine Fußballrechte erwirbt, könnte die Plattform in Zukunft als technologische Basis für die Übertragung von Fußballspielen dienen. Die aktuellen TV-Verträge der Bundesliga laufen bis 2024, sodass kurzfristige Änderungen in der Rechteverteilung unwahrscheinlich sind. Dennoch könnte die DFL durch die Beteiligung an Dyn langfristig von neuen technologischen Entwicklungen und Markttrends profitieren.
Die Entscheidung der DFL, sich an Dyn zu beteiligen, reflektiert den wachsenden Trend im Sportmedienbereich, digitale Plattformen zu nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Während traditionelle Fernsehsender weiterhin eine wichtige Rolle spielen, bieten Streamingdienste wie Dyn flexible und innovative Möglichkeiten, Sportinhalte zu konsumieren. Diese Entwicklung könnte die Art und Weise, wie Sportrechte vermarktet und konsumiert werden, nachhaltig verändern.
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