BRÜSSEL / LONDON (IT BOLTWISE) – Google steht unter Druck, sein Werbemodell zu überarbeiten, nachdem die EU eine Milliardenstrafe verhängt hat. Der Konzern kündigt umfassende Änderungen an, um den Wettbewerbsbedenken der EU-Kommission zu begegnen und eine Zerschlagung zu vermeiden.
Google sieht sich erneut mit erheblichen regulatorischen Herausforderungen konfrontiert, nachdem die Europäische Union eine Strafe von fast drei Milliarden Euro gegen den Technologieriesen verhängt hat. Der Grund: Googles Werbegeschäft verstößt laut den Ermittlungen der EU gegen die Wettbewerbsregeln. Um einer drohenden Zerschlagung zu entgehen, hat Google nun umfassende Änderungen an seinem Werbemodell angekündigt.
Die EU-Kommission hatte Google aufgefordert, sein Geschäftsmodell grundlegend zu überarbeiten. Im Zentrum der Kritik steht die Dominanz von Google im Bereich der Werbetechnologien, die es dem Unternehmen ermöglicht, seine eigenen Dienste zu bevorzugen und Wettbewerber auszuschließen. Google betreibt nicht nur Werbebanner auf seinen eigenen Seiten, sondern bietet auch Serverlösungen an, über die andere Webseiten ihre Werbeplätze verwalten können. Zudem nutzt Google ein Auktionssystem, das Werbeanbieter und Webseiten zusammenbringt.
Um den Vorwürfen entgegenzutreten, plant Google, mehr Transparenz in seine Werbegebote zu bringen und diese Informationen auch für Wettbewerber zugänglich zu machen. Ein weiterer Schritt ist die Verknüpfung der Google-Werbeserver mit dem Open-Source-Programm Prebit, das als Alternative zum hauseigenen Auktionsprogramm dienen soll. Eine Sprecherin von Google erklärte, dass die Vorwürfe der EU-Kommission aus Sicht des Unternehmens damit vollständig ausgeräumt seien.
Die EU-Kommission wird nun prüfen, ob Google mit diesen Maßnahmen die Praxis der Eigenbevorzugung wirksam beendet und inhärente Interessenkonflikte behebt. Eine Zerschlagung des Geschäftsmodells wird von der Kommission als letztes Mittel betrachtet, sollte Google die geforderten Änderungen nicht zufriedenstellend umsetzen. Parallel dazu läuft in den USA ein Gerichtsverfahren zu einem ähnlichen Fall, dessen Urteil in den kommenden Wochen erwartet wird.
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