NÜRNBERG / LONDON (IT BOLTWISE) – Die deutsche Spielwarenbranche zeigt sich optimistisch für das bevorstehende Weihnachtsgeschäft, trotz eines verhaltenen Konsumverhaltens der Verbraucher. Mit einem prognostizierten Umsatzanstieg von drei Prozent im Vergleich zum Vorjahr hoffen die Hersteller auf einen Aufschwung nach drei Jahren rückläufiger Zahlen. Neue Trends und Sicherheitsbedenken prägen den Markt, während Eltern im Schnitt mehr für Spielwaren ausgeben.
Die Spielwarenbranche in Deutschland zeigt sich zuversichtlich, was das bevorstehende Weihnachtsgeschäft betrifft. Trotz eines allgemein zurückhaltenden Konsumverhaltens der Verbraucher erwartet die Branche einen Umsatzanstieg. Steffen Kahnt, Geschäftsführer des Handelsverbands Spielwaren (BVS), betont, dass der Drang, Geschenke zu machen, nach wie vor stark sei. Nach drei Jahren mit rückläufigen Umsätzen hoffen die Hersteller auf einen Aufschwung.
Prognosen des BVS zufolge sollen bis Jahresende rund 4,5 Milliarden Euro für Spielzeug ausgegeben werden, was einem Anstieg von etwa drei Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Zahl bleibt jedoch hinter den Rekordergebnissen der Lockdown-Perioden zurück, in denen Spielzeuge als Beschäftigungsmöglichkeit besonders gefragt waren. Joachim Stempfle vom Marktforschungsinstitut Circana erklärt, dass das Weihnachtsgeschäft traditionell einen bedeutenden Anteil am Jahresumsatz der Branche ausmacht.
Erfreulicherweise sind die Preissteigerungen moderat und liegen mit 1,8 Prozent unter der aktuellen Inflationsrate. Letztes Jahr gaben Eltern im Schnitt 168 Euro pro Kind für Spielwaren aus, ein Anstieg im Vergleich zu 150 Euro im Jahr davor. Besonders im Trend liegen Spielzeuge mit Künstlicher Intelligenz sowie bewährte Klassiker wie Kugelbahnen und Kuscheltiere.
Dennoch äußern Hersteller Bedenken, dass Verbraucher in diesem Jahr vorsichtiger mit ihren Ausgaben umgehen könnten. Ulrich Brobeil vom Deutschen Verband der Spielwarenindustrie warnt, dass Konsumenten verstärkt auf Preispunkte achten. Er rät zur Vorsicht bei vermeintlich günstigen Angeboten auf Online-Plattformen aus Drittländern, da diese häufig erhebliche Sicherheitsmängel aufweisen.
Jüngste Untersuchungen des europäischen Spielwarenverbands Toy Industries of Europe haben gezeigt, dass zahlreiche Produkte auf solchen Plattformen Sicherheitslücken aufweisen. Besonders Babyrasseln und batteriebetriebenes Spielzeug wurden getestet und wiesen deutliche Sicherheitsrisiken auf, etwa durch sich lösende Kleinteile oder zugängliche Knopfzellenbatterien.
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