BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen und steigender Lebenshaltungskosten zeigt sich der Online-Handel in Deutschland zur Weihnachtszeit als Gewinner. Eine aktuelle Umfrage verdeutlicht, dass viele Verbraucher ihre Ausgaben überdenken, während der digitale Einkaufswagen immer beliebter wird.
Die Weihnachtszeit steht vor der Tür, und viele Verbraucher in Deutschland sehen sich mit der Herausforderung konfrontiert, ihre Ausgaben angesichts der anhaltenden Inflation zu überdenken. Eine Umfrage des Marktforschungsinstituts YouGov im Auftrag der Postbank zeigt, dass über 32 Prozent der Befragten ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr reduzieren. Fast 19 Prozent verzichten sogar ganz auf den Geschenkekauf. Dennoch plant eine knappe Mehrheit von 53,6 Prozent mit ähnlichen Ausgaben wie im Vorjahr, während nur 10 Prozent ein größeres Budget für Geschenke eingeplant haben.
Ein erheblicher Teil der Verbraucher, nämlich rund 43 Prozent, gibt zwischen 100 und 400 Euro für Weihnachtsgeschenke aus. Um diese Ausgaben zu decken, greifen einige auf Ersparnisse zurück oder nutzen ihr Weihnachtsgeld. Eine verbraucherfreundliche Alternative bietet das Onlineshopping: Laut einer Erhebung des Digitalverbandes Bitkom kaufen drei von vier Konsumenten ihre Geschenke online. Für 17 Prozent ist der digitale Einkaufswagen sogar die einzige Attraktion.
Die stationären Einzelhändler verlieren jedoch nicht alle Kunden. 15 Prozent der Befragten suchen das Weihnachtserlebnis in physischen Läden, auch wenn 10 Prozent ohne Geschenkekäufe in die Festtage starten. Angesichts der steigenden Kosten für Lebenshaltung, die seit 2019 um 37 Prozent gestiegen sind, wird deutlich, dass Verbraucher ihre finanziellen Prioritäten neu justieren. Die Preisanstiege im Dienstleistungssektor wie Autoversicherungen und Friseurbesuche ziehen weitere Kreise.
Die wirtschaftlichen Herausforderungen werden die Konsumfreude jedoch nicht komplett dämpfen. Auch wenn die Stimmung von der Preisentwicklung getrübt wird, sendet die Arbeitsmarktlage mit steigenden Reallöhnen Ermutigungen, die nicht unbeachtet bleiben dürfen. Die Reallöhne verzeichneten ab dem dritten Quartal 2025 ein bemerkenswertes Plus von 2,7 Prozent, ein Zeichen der wirtschaftlichen Erholung seit der Pandemie.
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