BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Preiskampf um Milka-Schokolade erreicht einen neuen Höhepunkt. Aldi und Lidl senken die Preise drastisch, um Kunden in die Filialen zu locken. Diese Aktionen sind jedoch nicht nur aus Kundenfreundlichkeit motiviert, sondern auch eine Reaktion auf die sinkende Beliebtheit der Marke. Mondelez, der Hersteller von Milka, sieht sich mit Kritik konfrontiert, da die Schokoladentafeln teurer und kleiner geworden sind.
Der Preiskampf um Milka-Schokolade hat in den letzten Wochen an Intensität zugenommen. Discounter wie Aldi und Lidl haben die Preise für die beliebten Schokoladentafeln drastisch gesenkt, um Kunden in die Läden zu locken. Diese Preissenkungen sind jedoch nicht nur ein Zeichen von Kundenfreundlichkeit, sondern auch eine Reaktion auf die sinkende Beliebtheit der Marke Milka. Der Hersteller Mondelez sieht sich mit Kritik konfrontiert, da die Schokoladentafeln teurer und gleichzeitig kleiner geworden sind.
Ohne Rabatte kostet eine Milka-Tafel mittlerweile 1,99 Euro, doch Aldi bietet sie ab dem 15. Dezember für nur 0,77 Euro an, was einem Preisnachlass von 61 Prozent entspricht. Lidl hatte zuvor die Tafeln um 60 Prozent reduziert. Diese aggressiven Preisaktionen sind typisch für umsatzstarke Phasen wie die Weihnachtszeit, in der Händler versuchen, ihre Marktanteile zu sichern.
Ein weiterer Grund für die Preissenkungen liegt in der Kritik an der Marke selbst. Milka hat in letzter Zeit an Beliebtheit verloren, da die Tafeln teurer und kleiner geworden sind. Die klassische Milka-Tafel enthält jetzt nur noch 90 Gramm statt der ursprünglichen 100 Gramm. Diese Praxis, bekannt als ‘Shrinkflation’, hat bei Verbrauchern für Unmut gesorgt. Mondelez wurde von der Organisation Foodwatch mit dem Negativpreis des ‘Goldenen Windbeutels’ ausgezeichnet, da die Sorte ‘Alpenmilch’ zur ‘dreistesten Werbelüge des Jahres’ gewählt wurde.
Der Wettbewerb zwischen den Discountern ist kein neues Phänomen, doch die aktuelle Situation zeigt, wie stark der Druck auf die Händler ist, ihre Preise anzupassen. Während Mondelez im dritten Quartal 2025 einen Gewinn von 10,6 Prozent verzeichnen konnte, sanken die Absatzzahlen in Europa um 7,5 Prozent. Diese Entwicklung verdeutlicht, dass höhere Preise nicht immer zu höheren Verkaufszahlen führen. Die Preissenkungen der Discounter könnten ein Versuch sein, die sinkende Nachfrage zu kompensieren und die Kunden zurückzugewinnen.
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