CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apples Vision Pro, das als prestigeträchtiges Projekt des Unternehmens gilt, steht vor erheblichen Herausforderungen. Berichten zufolge hat Apple sowohl die Produktion als auch die Marketingmaßnahmen drastisch reduziert. Die Verkaufszahlen bleiben hinter den Erwartungen zurück, was auf hohe Preise und mangelnden Tragekomfort zurückzuführen ist.
Apple steht mit seinem Vision Pro vor unerwarteten Herausforderungen. Das Unternehmen, bekannt für seine Innovationskraft, hat Berichten zufolge die Produktion und das Marketing für das VR-Headset erheblich zurückgefahren. Dies deutet darauf hin, dass selbst ein Branchenführer wie Apple nicht jede neue Hardware-Kategorie sofort zum Erfolg führen kann.
Der chinesische Fertigungspartner Luxshare hat die Produktion des Headsets bereits Anfang des letzten Jahres gestoppt, wie aus Daten von IDC hervorgeht. Im Jahr 2024 wurden noch 390.000 Einheiten ausgeliefert, doch für das Weihnachtsquartal 2025 werden nur noch 45.000 neue Einheiten erwartet. Diese Zahlen sind im Vergleich zu den Millionenverkäufen von iPhone, iPad oder Mac marginal.
Parallel zur Drosselung der Produktion hat Apple auch die Budgets für digitale Werbung drastisch gekürzt. In wichtigen Märkten wie den USA und Großbritannien sanken die Ausgaben um mehr als 95 Prozent. Zudem wurde der Verkauf nicht auf weitere Länder ausgeweitet, das Gerät bleibt in den bekannten 13 Märkten erhältlich.
Die Gründe für die Kaufzurückhaltung der Kunden sind vielfältig. Der hohe Einstiegspreis, das Gewicht und der eingeschränkte Tragekomfort schrecken viele potenzielle Käufer ab. Zudem mangelt es an Inhalten: Trotz 3.000 nativer Apps ist das Angebot im Vergleich zum iPhone-App-Store-Start überschaubar. Ohne eine breite Nutzerbasis fehlt Entwicklern der Anreiz, in neue Anwendungen zu investieren.
Auch das im Oktober eingeführte Modell mit M5-Chip, besserer Akkulaufzeit und neuem Kopfband konnte die Situation nicht wesentlich verbessern. Der Gesamtmarkt für VR-Headsets ist laut Counterpoint Research ohnehin schwierig und schrumpfte im Jahresvergleich um 14 Prozent. Meta dominiert mit seinen günstigeren Quest-Modellen weiterhin rund 80 Prozent des Marktes.
Apple konnte zwar im Enterprise-Sektor, etwa bei Pilotentrainings oder in der Medizin, einige Erfolge verbuchen, doch der Durchbruch im Massenmarkt lässt auf sich warten. Für dieses Jahr wird nun eine günstigere, technisch abgespeckte Variante erwartet, die möglicherweise mehr Bewegung in die Sache bringt.
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