HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Adidas hat eine neue Partnerschaft mit Audi im Bereich der Formel 1 angekündigt, die dem Sportartikelhersteller einen frischen Wachstumsschub verleihen könnte. Trotz eines herausfordernden Börsenjahres und einem Aktienkurs nahe dem Jahrestief, sehen Analysten in dieser Kooperation eine Chance für eine Trendwende. Die bevorstehenden Jahreszahlen im März werden als entscheidender Prüfstein für die Zukunft von Adidas betrachtet.
Adidas hat sich mit Audi zusammengetan, um in der Formel 1 neue Wege zu beschreiten. Diese Partnerschaft könnte für den Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach ein entscheidender Schritt sein, um sich von einem schwierigen Börsenjahr zu erholen. Der Aktienkurs von Adidas liegt derzeit nur knapp über dem 52-Wochen-Tief, was die Erwartungen an die neue Kooperation mit Audi umso höher schraubt. Analysten sehen in dieser Zusammenarbeit eine strategische Maßnahme, die Adidas helfen könnte, sich operativ vor dem Erzrivalen Nike zu positionieren.
Die offizielle Zusammenarbeit mit dem Audi Revolut F1 Team wurde kürzlich in Berlin gestartet. Mit der Präsentation des neuen Boliden „Audi R26“ positioniert sich Adidas neben Mercedes bei einem weiteren Top-Team in der Formel 1. Diese Partnerschaft geht über reines Sponsoring hinaus und umfasst eine begleitende Kollektion, die ab Februar 2026 weltweit erhältlich sein wird. Diese soll die Sichtbarkeit der Marke im Performance-Bereich erheblich steigern und Adidas als innovativen Akteur in der Königsklasse des Motorsports etablieren.
Analysten von Zacks Investment Research prognostizieren für Adidas ein starkes Gewinnwachstum im Geschäftsjahr 2025/26. Während Nike mit sinkenden Gewinnerwartungen kämpft, wird für Adidas ein Gewinnwachstum von 88,7 % und ein Umsatzplus von 13,5 % erwartet. Diese positiven Aussichten treffen jedoch auf ein angeschlagenes Chartbild, da die Aktie weit entfernt vom 52-Wochen-Hoch notiert. Der Kurs bewegt sich gefährlich nahe an das erst im November markierte 52-Wochen-Tief, was den vorherrschenden Abwärtstrend unterstreicht.
Für Anleger wird entscheidend sein, ob die strategischen Maßnahmen von Adidas in den kommenden Zahlen sichtbar werden. Der erste Härtetest erfolgt mit dem Verkaufsstart der F1-Kollektion im Februar, gefolgt von der Präsentation der Jahresergebnisse im März 2026. Sollte Adidas hier das prognostizierte zweistellige Umsatzwachstum bestätigen, könnte dies das notwendige Signal sein, um die aktuelle Bodenbildung in einen neuen Aufwärtstrend zu überführen.
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