BURGWEDEL / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Drogeriekette Rossmann plant den Einstieg in den digitalen Apothekenmarkt. Nach dem Vorbild von dm, das bereits im Dezember mit einem ähnlichen Angebot gestartet ist, will Rossmann nun ebenfalls eine Online-Apotheke etablieren. Diese soll aus den Niederlanden heraus betrieben werden und die Rossmann-App als zentrale Plattform nutzen.
Die Drogeriekette Rossmann hat angekündigt, eine eigene Online-Apotheke zu starten, um im digitalen Gesundheitsmarkt Fuß zu fassen. Diese Entscheidung folgt auf den kürzlichen Markteintritt von dm in denselben Bereich. Rossmann plant, das Apothekenangebot aus den Niederlanden zu steuern, wobei die Rossmann-App eine zentrale Rolle spielen soll. Diese Entwicklung unterstreicht den Trend, dass immer mehr Einzelhändler in den digitalen Gesundheitsmarkt einsteigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der Schritt von Rossmann kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der Online-Verkauf von Medikamenten stark zunimmt. Laut dem Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (Bevh) stieg der Umsatz in diesem Segment im vergangenen Jahr um sechs Prozent. Ein wesentlicher Treiber dieser Entwicklung ist das E-Rezept, das 2024 eingeführt wird und die Bestellung verschreibungspflichtiger Medikamente erheblich vereinfacht. Kunden können Rezepte nun digital einlösen, was vor allem für ältere und chronisch kranke Menschen eine erhebliche Erleichterung darstellt.
Experten wie Carsten Kortum, Handelsprofessor an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heilbronn, sehen in diesem Trend eine notwendige Anpassung an die steigenden Erwartungen der Verbraucher. Er betont, dass der Einstieg von Rossmann in den Online-Apothekenmarkt fast unvermeidlich sei, um relevant zu bleiben. Auch Lebensmitteleinzelhändler könnten in naher Zukunft in diesen Markt eintreten, um von der wachsenden Nachfrage zu profitieren.
Online-Apotheken wie Redcare Pharmacy und DocMorris verzeichnen bereits eine steigende Nachfrage, da sie oft günstigere Preise und digitale Beratungsangebote per Video bieten. Diese Angebote sind besonders für Menschen in ländlichen Gebieten attraktiv, wo die medizinische Versorgung nicht immer flächendeckend gesichert ist. Die Digitalisierung des Apothekenmarktes könnte somit nicht nur den Zugang zu Medikamenten verbessern, sondern auch die Preise senken und die Beratungsmöglichkeiten erweitern.
Insgesamt zeigt sich, dass der digitale Wandel im Gesundheitswesen weiter an Fahrt aufnimmt. Unternehmen wie Rossmann und dm positionieren sich strategisch, um von diesem Wachstum zu profitieren. Die kommenden Jahre könnten entscheidend dafür sein, wie sich der Markt entwickelt und welche neuen Akteure hinzukommen. Die Integration von Technologien wie dem E-Rezept wird dabei eine zentrale Rolle spielen und könnte den Markt nachhaltig verändern.
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