CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple steht vor einer bedeutenden Neuausrichtung seiner KI-Strategie. Unter der Leitung von Craig Federighi setzt das Unternehmen auf einen pragmatischen Ansatz, der auf Kooperationen mit Google und anderen Partnern basiert, um die Entwicklung eigener KI-Modelle voranzutreiben.
Apple hat sich in den letzten Jahren intensiv mit der Entwicklung von Künstlicher Intelligenz (KI) auseinandergesetzt. Doch trotz der Umstrukturierung seiner Führungsstruktur im KI-Bereich steht dem Unternehmen noch ein langer Weg bevor, um eigenständige KI-Modelle zu entwickeln, die es von Google, OpenAI und anderen Entwicklern unabhängig machen. Laut Branchenberichten wird unter der Leitung von Softwarechef Craig Federighi ein pragmatischer Ansatz verfolgt, der auf Kooperationen mit Partnern setzt, um Funktionen schnell zu liefern und gleichzeitig große Ausgaben zu vermeiden.
Federighi, der im Unternehmen als detailorientiert gilt, hat in der Vergangenheit Bedenken gegenüber KI-Funktionen geäußert. Vorschläge, den Sperrbildschirm des iPhones mithilfe von KI dynamisch zu gestalten oder eine neue Bedienoberfläche zu schaffen, wurden von ihm abgelehnt. Er befürchtete, dass Nutzer die Orientierung verlieren könnten. Federighi bevorzugt Funktionen, die berechenbar zum gleichen Ergebnis führen – eine Herausforderung bei der Implementierung von KI.
Erst durch eigene Erfahrungen mit ChatGPT änderte sich Federighis Einstellung zur KI. Dennoch bleibt er konservativ, was die Entwicklung eigener Modelle betrifft. Spitzengehälter für KI-Fachkräfte, die über denen des Managements bei Apple liegen, lehnt er ab, obwohl diese branchenüblich sind. Die Neuausrichtung der KI-Strategie bei Apple hat auch dazu geführt, dass John Giannandrea, der von Google zu Apple kam, seine Position aufgab. Die Zuständigkeiten wurden neu verteilt, wobei Amar Subramanya als neuer Vice President für KI fungiert, jedoch Federighi untergeordnet ist.
Statt auf eigene Modelle zu setzen, die mit den großen Large Language Models von OpenAI und Google nicht mithalten können, setzt Apple nun auf eine milliardenschwere Kooperation mit Google und den Einsatz von Gemini. Gespräche über die Nutzung von Googles Cloud-Infrastruktur und deren KI-Beschleuniger für zukünftige Siri-Versionen sind im Gange. Diese strategische Neuausrichtung könnte eine Abkehr von Apples bisheriger Strategie bedeuten, KI möglichst lokal auf den Geräten zu betreiben.
Die Spannungen innerhalb des Unternehmens erklären auch den Weggang etlicher KI-Fachleute. Apple erwägt den Kauf kleiner KI-Firmen mit Expertise in der Miniaturisierung von Modellen, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen mittelfristig eher mit zugekauften Modellen arbeiten will. Vorrangiges Ziel ist es, eine Reihe von KI-Geräten zu ermöglichen, darunter ein iPad-ähnliches Tischgerät und eine Art AI-Pin, die beide von einer KI-gestützten Siri abhängen.
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