NÜRNBERG / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Spielwarenbranche erlebt einen bemerkenswerten Wandel, da Erwachsene zunehmend als bedeutende Zielgruppe erkannt werden. Auf der weltgrößten Spielwarenmesse in Nürnberg wird deutlich, dass erwachsene Spielzeugfans bereits 30 Prozent der Umsätze in vielen Märkten ausmachen. Diese Entwicklung wird durch den Wunsch nach kleinen Belohnungen in wirtschaftlich unsicheren Zeiten und die Suche nach einem Gegenpol zur digitalen Welt angetrieben.
Die Spielwarenbranche steht vor einem bemerkenswerten Wandel, da Erwachsene zunehmend als bedeutende Zielgruppe erkannt werden. Auf der weltgrößten Spielwarenmesse in Nürnberg wird deutlich, dass erwachsene Spielzeugfans bereits 30 Prozent der Umsätze in vielen Märkten ausmachen. Diese Entwicklung wird durch den Wunsch nach kleinen Belohnungen in wirtschaftlich unsicheren Zeiten und die Suche nach einem Gegenpol zur digitalen Welt angetrieben.
Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse, betont, dass die Wachstumsraten in diesem Segment deutlich höher sind als in anderen Bereichen der Branche. Produkte, die sich gezielt an Jugendliche oder Erwachsene richten, sind in diesem Jahr erneut ein Schwerpunkt der Messe. Rund 2.300 Aussteller aus fast 70 Ländern präsentieren ihre Neuheiten, wobei der Fokus auf Brettspielen, Actionfiguren zum Sammeln und kreativen Beschäftigungsprodukten liegt.
Der Handel hat dieses Potenzial ebenfalls erkannt und beginnt, spezielle Geschäfte nur für Erwachsene zu eröffnen. Ein Beispiel hierfür ist die französische Spielwarenkette King Jouet, die eigene Filialen für diese Zielgruppe aufbaut. Axel Kaldenhoven, Geschäftsführer von Schmidt Spiele, erklärt, dass Erwachsene heute ganz selbstverständlich zu Spielen und Spielwaren greifen, um positive Kindheitserinnerungen aufleben zu lassen und einen Ausgleich zur digitalen Welt zu finden.
Ein bemerkenswertes Beispiel für den Erfolg dieses Trends ist das Puzzle-Segment von Schmidt Spiele, das im vergangenen Jahr um 19 Prozent gewachsen ist. Treiber dieses Wachstums sind vor allem Puzzles für Erwachsene. Diese Entwicklung zeigt, wie wichtig es für die Spielwarenbranche ist, sich auf die veränderten Bedürfnisse und Wünsche der Konsumenten einzustellen und neue Zielgruppen zu erschließen.
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