NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – PepsiCo reagiert auf die steigende Preissensibilität der Verbraucher und senkt die Preise für seine beliebten Snack-Marken wie Lay’s und Cheetos um bis zu 15 Prozent. Diese Maßnahme erfolgt im Vorfeld des Super Bowl, einem der größten Snack-Einkaufsereignisse des Jahres, und zielt darauf ab, die Markenloyalität in einem von Inflation geprägten Marktumfeld zu stärken.
PepsiCo hat angekündigt, die Preise für viele seiner beliebten Chips-Marken, darunter Lay’s, Doritos, Cheetos und Tostitos, um bis zu 15 Prozent zu senken. Diese Entscheidung kommt inmitten einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend auf die gestiegenen Lebenshaltungskosten reagieren und sich verstärkt für günstigere Eigenmarken entscheiden oder den Kauf von Snacks ganz vermeiden. Die Preissenkung soll noch in dieser Woche beginnen, rechtzeitig vor dem Super Bowl, einem der größten Snack-Einkaufsereignisse des Jahres.
Rachel Ferdinando, CEO von PepsiCo Foods U.S., erklärte, dass das Unternehmen im vergangenen Jahr intensiv auf die Verbraucher gehört habe, die sich über die hohen Preise beschwerten. „Die Menschen sollten nicht zwischen gutem Geschmack und ihrem Budget wählen müssen“, sagte Ferdinando. Diese Preissenkung ist Teil einer Vereinbarung mit dem aktivistischen Investor Elliott Investment Management, die darauf abzielt, das nordamerikanische Lebensmittelgeschäft von PepsiCo zu verbessern.
Auch andere große Lebensmittelhersteller wie General Mills haben angekündigt, ihre Preise zu senken. General Mills plant, etwa zwei Drittel seiner Produkte zu rabattieren. Beide Unternehmen betonen jedoch, dass die endgültigen Preise von den Einzelhändlern festgelegt werden. Die jüngsten Finanzberichte von PepsiCo zeigen, dass das Verkaufsvolumen in Nordamerika im letzten Quartal um 1 Prozent gesunken ist, obwohl der Gesamtumsatz gestiegen ist. CEO Ramon Laguarta erklärte, dass die Erschwinglichkeit das größte Hindernis für den Kauf von Markenprodukten durch einkommensschwache Verbraucher sei.
PepsiCo verfolgt auch aktuelle Ernährungstrends und plant die Einführung neuer Produkte wie proteinreiche Doritos und Lay’s Chips, die mit Avocado- oder Olivenöl hergestellt werden. Darüber hinaus wird das Unternehmen eine zuckerarme Gatorade-Variante ohne künstliche Inhaltsstoffe auf den Markt bringen und das Marketing für Quaker Oats überarbeiten, um die Ballaststoffe und Vollkornprodukte hervorzuheben.
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