HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Puma, der bekannte Sportartikelhersteller, hat eine umfassende strategische Neuausrichtung angekündigt. Mit dem Einstieg des chinesischen Investors Anta Sports und einem weitreichenden Sanierungsprogramm will das Unternehmen seine tiefroten Zahlen des Vorjahres hinter sich lassen. Die zentrale Frage für Anleger bleibt, ob diese Maßnahmen ausreichen, um die operative Wende einzuleiten.
Der Sportartikelhersteller Puma aus Herzogenaurach hat einen bedeutenden Schritt in seiner Unternehmensstrategie unternommen. Mit dem Einstieg des chinesischen Investors Anta Sports, der 29,06 % der Anteile übernommen hat, und einem umfangreichen Sanierungsprogramm, plant Puma eine umfassende Neuausrichtung. Diese Maßnahmen sollen helfen, die finanziellen Herausforderungen des Vorjahres zu überwinden und das Unternehmen auf einen profitablen Kurs zu bringen.
Anta Sports, ein Branchenriese aus China, hat sich mit einem Investitionsvolumen von 1,5 Milliarden Euro in bar Anteile an Puma gesichert. Diese Investition wird als strategischer Hebel für den asiatischen Markt gesehen, wo Puma derzeit nur einen geringen Umsatzanteil generiert. Anta könnte mit seiner Erfahrung in der Revitalisierung von Marken wie Salomon oder Wilson entscheidende Impulse für das Wachstum in China liefern.
Parallel zum Eigentümerwechsel hat Puma auch interne Umstrukturierungen vorgenommen. Der Bereich „Training“ operiert nun als eigenständige Business Unit, um den Fokus auf Wachstumskategorien zu schärfen. Diese organisatorische Trennung ist Teil eines im Oktober 2025 verkündeten Strategieprogramms. Zudem plant das Unternehmen, bis Ende 2026 rund 1.400 Verwaltungsstellen abzubauen, um die Effizienz zu steigern.
Die finanzielle Lage von Puma bleibt jedoch herausfordernd. Im dritten Quartal 2025 verzeichnete das Unternehmen einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 10,4 Prozent und einen Nettoverlust. Trotz dieser Herausforderungen hat sich der Aktienkurs vom 52-Wochen-Tief erholt, bleibt jedoch weit unter dem 52-Wochen-Hoch. Das Management sieht das laufende Jahr als Übergangsjahr und peilt die Rückkehr zu profitablem Wachstum erst ab 2027 an.
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