BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Deutsche Bahn hat mit ihrer Werbekampagne zu den Winterspielen für Unmut beim Deutschen Olympischen Sportbund gesorgt. DOSB-Vorstandschef Otto Fricke kritisiert das Unternehmen für seine Aktion, bei der Freifahrten im Falle deutscher Goldmedaillen angeboten werden. Die Einnahmen fließen nicht in den Sport, was Fricke als unangebracht empfindet.
Die Deutsche Bahn hat mit ihrer jüngsten Werbekampagne im Vorfeld der Winterspiele in Italien für Aufsehen gesorgt. Das Unternehmen bot eine spezielle ‘Probe Bahncard Gold’ an, die es den Besitzern ermöglicht, am Tag nach einem deutschen Goldmedaillengewinn kostenlos alle Fernverkehrszüge zu nutzen. Diese Aktion stieß beim Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB) auf Kritik, da die Einnahmen nicht in den Sport zurückfließen.
Otto Fricke, Vorstandschef des DOSB, äußerte sich verärgert über das Vorgehen der Bahn. Er bezeichnete die Kampagne als ‘nicht die feine Art’ und kritisierte sie als eine Form von ‘Ambush Marketing’, bei der die Bahn von den Erfolgen der Sportler profitiere, ohne den Sport selbst zu unterstützen. Fricke, der zuvor haushaltspolitischer Sprecher der FDP-Bundestagsfraktion war, betonte die Notwendigkeit finanzieller Unterstützung für den deutschen Sport, um sich bei Olympia gut präsentieren zu können.
Die Deutsche Bahn wies die Kritik zurück und erklärte, dass die Aktion aus Respekt vor den sportlichen Leistungen der Athleten ins Leben gerufen wurde. Ein Sprecher des Unternehmens betonte, dass die Bahn die Kritik nicht nachvollziehen könne. Im Rahmen der Kampagne traten auch bekannte deutsche Wintersport-Legenden in einem TV-Spot auf, darunter Olympiasieger wie Kati Wilhelm und Sven Hannawald.
Fricke hofft dennoch auf ein Entgegenkommen der Bahn und schlägt vor, dass das Unternehmen in den Breitensport investieren könnte. Er sieht darin eine Möglichkeit, die Verbindung zwischen der Bahn und dem Sport zu stärken. Die Diskussion um die Werbekampagne wirft ein Schlaglicht auf die Herausforderungen, denen sich der deutsche Sport in Bezug auf Finanzierung und Unterstützung gegenübersieht.
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