LOS ANGELES / LONDON (IT BOLTWISE) – Disney+ hat mit der Einführung von Verts begonnen, einem neuen Kurzvideo-Feed im TikTok-Stil, der die Nutzerbindung erhöhen soll. Diese Funktion ermöglicht es den Nutzern, durch Szenen und Momente aus Filmen und Serien zu scrollen und so neue Inhalte zu entdecken. Die Einführung von Verts ist ein strategischer Schritt, um die mobile Nutzung zu fördern und jüngere Zielgruppen anzusprechen.
Disney+ hat mit der Einführung von Verts begonnen, einem neuen Kurzvideo-Feed, der speziell für mobile Nutzer in den USA entwickelt wurde. Diese Funktion, die erstmals im Januar angekündigt wurde, ähnelt dem beliebten Format von TikTok und Instagram Reels. Verts bietet den Nutzern die Möglichkeit, durch ausgewählte Szenen und Momente aus dem umfangreichen Katalog von Disney+ zu scrollen und dabei neue Inhalte zu entdecken.
Die Einführung von Verts ist Teil einer Strategie, die darauf abzielt, die tägliche Nutzerbindung zu erhöhen und mobile Nutzer gezielt anzusprechen. Durch die Integration von Verts in die Disney+ App können Nutzer nicht nur Inhalte entdecken, sondern auch direkt in Filme oder Serien einsteigen oder diese ihrer Watchlist hinzufügen. Dies soll die Entdeckung neuer Inhalte erleichtern und die Nutzung der Plattform insgesamt steigern.
Disney betont, dass Verts nicht nur Clips aus bestehenden Inhalten zeigt, sondern in Zukunft auch Inhalte von Kreativen und andere Erzählformate umfassen wird. Dies könnte die Plattform für eine breitere Zielgruppe attraktiver machen und die Vielfalt der angebotenen Inhalte erhöhen. Die ersten Tests im August auf Disney+ und ESPN zeigten bereits, dass Verts die Nutzerbindung signifikant steigern konnte.
Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Verts ist der Einsatz eines fortschrittlichen Algorithmus, der personalisierte Empfehlungen für jeden Nutzer generiert. Diese Technologie erinnert an den Erfolg von TikTok, dessen Algorithmus maßgeblich zur Popularität der Plattform beigetragen hat. Disney+ ist nicht der erste Streaming-Dienst, der auf vertikale Videos setzt. Netflix hat bereits im letzten Jahr einen ähnlichen Feed eingeführt, um Clips aus seinen Originaltiteln zu präsentieren.
Mit der Einführung von Kurzvideos zielen Disney+ und Netflix darauf ab, jüngere Nutzer anzusprechen, die es gewohnt sind, kurze Clips auf ihren Mobilgeräten zu konsumieren. Wenn es gelingt, das Interesse der Nutzer zu wecken, besteht die Möglichkeit, dass diese anschließend die vollständigen Filme oder Serien ansehen, die sie ursprünglich angesprochen haben.
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