SAN FRANCISCO / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon wagt einen erneuten Vorstoß in den Smartphone-Markt, mehr als ein Jahrzehnt nach dem Scheitern des Fire Phones. Das neue Projekt, intern als ‘Transformer’ bekannt, könnte Amazons Vision eines allgegenwärtigen, sprachgesteuerten Assistenten verwirklichen und die Nutzung von KI im Alltag revolutionieren.
Amazon plant ein Comeback im Smartphone-Markt, nachdem der erste Versuch mit dem Fire Phone 2014 gescheitert war. Das neue Projekt, intern als ‘Transformer’ bezeichnet, wird innerhalb der Geräte- und Dienstleistungseinheit von Amazon entwickelt. Ziel ist es, ein mobiles Personalisierungsgerät zu schaffen, das nahtlos mit dem Sprachassistenten Alexa synchronisiert und den Kunden den ganzen Tag über begleitet.
Das Fire Phone, das 2014 unter der direkten Aufsicht von Gründer Jeff Bezos eingeführt wurde, war ein kommerzieller Misserfolg und wurde nach nur 14 Monaten eingestellt. Amazon musste einen Verlust von 170 Millionen US-Dollar für unverkaufte Bestände hinnehmen. Trotz dieses Rückschlags sieht Amazon in der Entwicklung eines neuen Smartphones eine Chance, die Nutzung von KI im Alltag zu fördern und wertvolle Nutzerdaten zu gewinnen.
Ein zentraler Aspekt des Transformer-Projekts ist die Integration von Künstlicher Intelligenz, die es ermöglichen könnte, auf traditionelle App-Stores zu verzichten. Alexa wird voraussichtlich eine zentrale Rolle spielen, jedoch nicht unbedingt das primäre Betriebssystem des Telefons sein. Die Herausforderung besteht darin, den Nutzern einen überzeugenden Grund zu bieten, ihre bestehenden Geräte gegen ein Amazon-Smartphone einzutauschen.
Der Markt für Smartphones ist hart umkämpft, mit Apple und Samsung als dominierenden Akteuren. Laut Counterpoint Research hielten diese beiden Unternehmen im letzten Jahr etwa 40 % des weltweiten Marktanteils. Zudem wird erwartet, dass die Smartphone-Lieferungen im Jahr 2026 ihren größten Rückgang erleben werden, was die Herausforderung für Amazon zusätzlich verschärft.
Das Projekt wird von einer neuen Gruppe innerhalb der Amazon-Geräteeinheit namens ZeroOne geleitet, die von J Allard, einem ehemaligen Microsoft-Manager, geführt wird. ZeroOne hat den Auftrag, bahnbrechende Geräte zu entwickeln, und arbeitet derzeit an einem Tablet, das erstmals mit Android statt Fire OS laufen wird. Die Entwicklung eines neuen Smartphones könnte Amazons Position im Bereich der KI-gestützten Verbraucherdienste stärken.
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