CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple plant, seine Karten-App mit Werbung zu versehen, was eine bedeutende Änderung in der bisherigen Strategie darstellt. Zunächst werden Unternehmen in den USA und Kanada die Möglichkeit haben, lokale Anzeigen zu schalten. Diese Initiative könnte Apples Dienstegeschäft erheblich ausbauen.
Apple hat angekündigt, dass seine bisher werbefreie Karten-App, Apple Maps, bald mit bezahlter Werbung ausgestattet wird. Diese Änderung markiert einen bedeutenden Schritt in Apples Strategie, sein Dienstegeschäft weiter auszubauen. Zunächst werden Unternehmen in den USA und Kanada die Möglichkeit haben, lokale Anzeigen in der App zu platzieren, die während Such- und Entdeckungsprozessen sichtbar sein werden. Diese Anzeigen werden prominent platziert, was die Sichtbarkeit für Unternehmen erhöht.
Der Rollout der Werbefunktion erfolgt schrittweise, beginnend mit iPhone und iPad. Später sollen auch die macOS-Version der Karten-App sowie das noch in der Betaphase befindliche Maps-Portal im Web folgen. Auf den von Apple veröffentlichten Screenshots ist zu erkennen, dass die Werbung während eines Suchvorgangs über den organischen Ergebnissen platziert wird. Während eines Entdeckungsprozesses nimmt die Werbung sogar das gesamte untere Drittel der App ein.
Apple Maps hat sich in den letzten Jahren erheblich verbessert und gilt heute als zuverlässige Alternative zu Google Maps. Besonders geschätzt wird die App wegen der fehlenden Werbung, die bei Google Maps oft als störend empfunden wird. Es bleibt abzuwarten, wie die Nutzer auf die Einführung von Werbung reagieren werden. Apple plant, die besten Werbeplätze über ein Auktionsverfahren zu vergeben, ähnlich wie es bereits im App Store der Fall ist.
Die Einführung von Werbung in Apple Maps erinnert an die Entwicklung im App Store, wo anfangs nur organische Suchergebnisse und redaktionelle Tipps vorhanden waren. Mittlerweile ist die Werbung dort prominenter als die unbezahlten Ergebnisse. Apple strebt an, mit der Werbung in Maps einen zweistelligen Milliardenumsatz zu erzielen und sein Dienstegeschäft, das bereits über 100 Milliarden US-Dollar im Jahr einbringt, weiter auszubauen. Trotz der Einführung von Werbung betont Apple, dass der Schutz der Privatsphäre der Nutzer weiterhin oberste Priorität hat.
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