KÖLN / LONDON (IT BOLTWISE) – Ostern 2026 wird in Deutschland von einem starken Preisbewusstsein geprägt. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass vier von zehn Deutschen planen, beim Ostereinkauf zu sparen. Besonders Frauen sind bereit, den Gürtel enger zu schnallen, während die Preise für Schoko-Hasen bekannter Marken weiter steigen.
In diesem Jahr wird Ostern in Deutschland nicht nur als Fest der Freude, sondern auch als Gelegenheit zum Sparen betrachtet. Eine Umfrage von YouGov unter mehr als 2.000 Personen ab 18 Jahren zeigt, dass 40 Prozent der Deutschen planen, ihre Ausgaben für den Ostereinkauf zu reduzieren. Besonders auffällig ist, dass fast jede zweite Frau angibt, den Geldbeutel enger zu schnallen, während bei den Männern nur jeder Dritte ähnliche Absichten hat.
Silvia Rothmann-Falk, Marktforscherin bei YouGov, erklärt, dass das Ostergeschäft im Lebensmitteleinzelhandel derzeit stark von einem gesteigerten Preisbewusstsein geprägt ist. Neben den gestiegenen Preisen spielt auch ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein in den Familien eine Rolle, was dazu führt, dass Verbraucher selektiver einkaufen oder sogar ganz auf bestimmte Produkte verzichten.
Schoko-Hasen stehen nach wie vor hoch im Kurs, wobei 37 Prozent der Befragten zu den süßen Langohren greifen. Geld und Gutscheine folgen mit 11 Prozent auf Platz zwei, während Pralinen mit 8 Prozent den dritten Platz belegen. Interessanterweise gibt mehr als jeder Vierte an, überhaupt keine Ostergeschenke zu machen. Von denen, die Geschenke planen, gibt jeder Zweite weniger als 25 Euro aus, während 38 Prozent ein Budget zwischen 25 und 100 Euro haben.
Die Preise für Schoko-Hasen bekannter Marken wie Lindt und Milka sind im Vergleich zum Vorjahr um 7 bis 29 Prozent gestiegen, wie eine Analyse der Vergleichsapp Smhaggle zeigt. Bereits 2025 waren die Preise gestiegen, was die Händler nun zu einem Umsatzrückgang von 6,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr veranlasst. Der Handelsverband Deutschland (HDE) rechnet mit Erlösen von etwa 2,1 Milliarden Euro.
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