PARIS / LONDON (IT BOLTWISE) – Kering hat seine Beautysparte inklusive der Marke Creed für vier Milliarden Euro an L’Oréal verkauft. Diese strategische Allianz ermöglicht Kering langfristige Exklusivlizenzen für seine Luxusmarken und eröffnet neue Möglichkeiten im Bereich Wellness und Longevity.
Kering hat einen bedeutenden Schritt in seiner Unternehmensstrategie gemacht, indem es seine Beautysparte, einschließlich der renommierten Marke Creed, für vier Milliarden Euro an L’Oréal verkauft hat. Diese Transaktion markiert das Ende eines Kapitels, das im Oktober 2025 begann, und stellt eine strategische Allianz zwischen dem Luxuskonzern und dem Kosmetikriesen dar.
Der Kern der Vereinbarung ist der vollständige Übergang von Kering Beauté an L’Oréal, was L’Oréal die Möglichkeit gibt, seine Position im Luxussegment weiter zu stärken. Neben der Übernahme von Creed erhält L’Oréal 50-jährige Exklusivlizenzen für die Entwicklung und den Vertrieb von Duft- und Beautyprodukten unter den Marken Bottega Veneta und Balenciaga. Für Gucci gelten besondere Bedingungen, da die Lizenzrechte erst nach Auslaufen des bestehenden Vertrags mit Coty an L’Oréal übergehen.
Für Kering bedeutet dieser Schritt vor allem eine Fokussierung auf seine Kernkompetenzen. Durch die Übergabe der Beautysparte an ein Unternehmen mit globaler Forschungsinfrastruktur und Produktionskapazitäten kann sich Kering auf die Entwicklung seiner Luxusmarken konzentrieren. Kering-Chef Luca de Meo sieht in der Allianz einen Beschleuniger für die Duft- und Kosmetikentwicklung seiner Marken.
L’Oréal hingegen verfolgt mit diesem Deal eine klare Wachstumsstrategie im Luxussegment, die bereits mit Yves Saint Laurent Beauté begann. Mit der Integration von Marken wie Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga und Creed in sein Portfolio kann L’Oréal Luxe seine Marktführerschaft im Premiumbereich weiter ausbauen. Zusätzlich zu den vier Milliarden Euro wird L’Oréal laufende Lizenzgebühren an Kering entrichten, und beide Unternehmen planen ein Joint Venture im Bereich Wellness und Longevity.
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