ZÜRICH / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt steht vor einem Dilemma: Trotz Osterzeit blieben die Regale der Supermärkte voll mit ihren Produkten. Händler von Rewe und Edeka ziehen Konsequenzen und reduzieren die Zusammenarbeit. Die hohen Preise der Lindt-Produkte scheinen die Kunden abzuschrecken, was zu einem unerwarteten Rückgang der Verkäufe führte.
Der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt sieht sich nach dem Osterfest 2026 mit einem unerwarteten Rückschlag konfrontiert. Trotz der traditionell hohen Nachfrage nach Schokoladenprodukten zu Ostern blieben die Regale der Supermärkte und Discounter voll mit Lindt-Produkten. Händler von Rewe und Edeka haben bereits angekündigt, die Zusammenarbeit mit Lindt aufgrund der enttäuschenden Verkaufszahlen deutlich zu reduzieren.
Ein wesentlicher Kritikpunkt der Händler ist der hohe Preis der Lindt-Produkte. Die Verbraucher seien nicht mehr bereit, die hohen Kosten für die Schokohasen und andere Osterleckereien zu zahlen, so Edeka-Kaufmann Uwe Georg. Viele Kunden hätten stattdessen auf günstigere Alternativen oder Eigenmarken der Handelsketten zurückgegriffen. Selbst eine Rabattaktion von 25 Prozent konnte den Absatz nicht signifikant steigern.
Die Preispolitik von Lindt wird als Hauptgrund für den Verkaufsrückgang angesehen. Händler berichten, dass die Rabatte zu spät kamen, um den üblichen Ansturm vor Ostern auszulösen. Erst am Ostersamstag stieg die Nachfrage leicht an, jedoch nicht in dem erwarteten Ausmaß. Rocco Capurso, Betreiber von fünf Edeka-Märkten, bestätigt, dass die Kunden die Preistreiberei bei Schokolade nicht vergessen haben.
Hinter dem schwachen Ostergeschäft steckt jedoch auch ein größeres wirtschaftliches Problem. Die gestiegenen Spritpreise infolge des Irankriegs haben die Verbraucher dazu veranlasst, sparsamer zu sein. Dies wirkte sich nicht nur auf den Schokoladenverkauf aus, sondern auch auf die Umsätze an den Frischetheken, die ebenfalls hinter den Erwartungen zurückblieben.
Die Händler ziehen nun Konsequenzen: Der Anteil an Lindt-Saisonware soll künftig massiv reduziert werden. Ein Rewe-Kaufmann plant, nur noch Lindt-Produkte unter acht Euro ins Sortiment aufzunehmen. Die Zeit, in der Lindt als dominanter Anbieter im Saisongeschäft galt, scheint vorbei zu sein. Stattdessen wird das Sortiment verstärkt in Richtung günstigerer Eigenmarken verschoben.
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