ZÜRICH / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt steht vor einem Dilemma: Trotz Rabatten blieben viele Osterprodukte in den Regalen liegen. Händler wie Rewe und Edeka ziehen nun Konsequenzen und reduzieren das Sortiment. Die hohen Preise und der Preisdruck durch Eigenmarken und günstigere Wettbewerber haben Lindt in eine schwierige Lage gebracht.
Der Osterhase von Lindt hat in diesem Jahr seinen Glanz verloren. Trotz prall gefüllter Regale mit Schokohasen, -lämmern und -eiern blieben viele der süßen Leckereien unverkauft. Dies führte dazu, dass Händler wie Rewe und Edeka ankündigten, ihre Zusammenarbeit mit dem Schweizer Schokoladenhersteller drastisch zu reduzieren. Die hohen Preise der Lindt-Produkte wurden von den Kunden nicht mehr akzeptiert, was zu einem deutlichen Rückgang der Verkaufszahlen führte.
Ein wesentlicher Kritikpunkt der Händler ist der Preis der Lindt-Produkte. Edeka-Kaufmann Uwe Georg betonte, dass viele Verbraucher auf günstigere Alternativen umgeschwenkt sind, darunter Eigenmarken der Handelsketten. Selbst eine 25-Prozent-Rabattaktion, die von Edeka und Lindt gemeinsam getragen wurde, konnte die Kunden nicht überzeugen. Der Rabatt kam laut mehreren Händlern zu spät, um den erhofften Verkaufsschub vor Ostern zu erzielen.
Die Auswirkungen dieser Entwicklung sind weitreichend. Händler planen, den Anteil an Lindt-Saisonware in Zukunft massiv zu reduzieren. Ein Rewe-Kaufmann erklärte, dass er an Weihnachten nur noch Lindt-Produkte unter acht Euro ins Regal nehmen werde. Die Zeit von Lindt als einer der führenden Anbieter im Saisongeschäft scheint vorbei zu sein, da das Sortiment stärker in Richtung günstigerer Eigenmarken verschoben wird.
Hinter der schwachen Nachfrage steckt jedoch ein größeres Problem. Die gestiegenen Spritpreise infolge des Irankriegs haben die Verbraucher dazu veranlasst, sparsamer zu sein. Dies führte nicht nur bei Schokolade, sondern auch an den Frischetheken zu durchwachsenen Verkaufszahlen. Die erhofften Umsätze zur Osterzeit blieben aus, was die Händler zusätzlich unter Druck setzt.
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