TOKIO / LONDON (IT BOLTWISE) – Nintendo verfolgt eine ungewöhnliche Strategie, indem es fertige Spiele zurückhält, um den Marktstart der neuen Switch 2 zu optimieren. Diese Taktik zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit auf die neue Hardware zu lenken, während die Aktie des Unternehmens unter Druck steht. Analysten haben das Kursziel gesenkt, was die Unsicherheit auf dem Markt widerspiegelt.
Nintendo hat sich für eine bemerkenswerte Strategie entschieden, um den Marktstart seiner neuen Konsole, der Switch 2, zu steuern. Der japanische Videospielriese hält bewusst fertige Spiele zurück, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die neue Hardware zu lenken. Diese Taktik der Verzögerung soll sicherstellen, dass die Veröffentlichung der Spiele optimal mit dem Lebenszyklus der Konsole abgestimmt ist.
Ein Beispiel für diese Strategie ist das Spiel “Tomodachi Life: Living the Dream”, dessen Entwicklung bereits ein Jahr vor dem geplanten Release abgeschlossen war. Nintendo entschied sich jedoch, den Start zu verzögern, um den Fokus auf die Switch 2 zu legen. Parallel dazu gibt es Berichte von Drittanbietern, die auf der Website des Publishers THQ Nordic Hinweise auf sieben unangekündigte Titel für die neue Konsole entdeckt haben.
Diese gestaffelte Veröffentlichungspolitik soll einen kontinuierlichen Nachschub an Software im zweiten Jahr der Konsole garantieren, ohne das kreative Pulver auf einmal zu verschießen. Während diese Strategie langfristig Erfolg versprechen könnte, steht die Nintendo-Aktie derzeit unter Druck. Die Investmentbank TD Cowen hat das Kursziel von 14.900 auf 10.900 Yen gesenkt, was die Unsicherheit auf dem Markt widerspiegelt.
Finanziell zeigt Nintendo ein gemischtes Bild. Im letzten Quartal übertraf der Gewinn je Aktie mit 0,22 US-Dollar die Erwartungen leicht, während der Umsatz mit 5,18 Milliarden US-Dollar hinter den Analystenschätzungen zurückblieb. Trotz dieser Herausforderungen bleibt der Fokus des Unternehmens auf den Konsolenverkäufen, die das Fundament des Geschäfts bilden. Im März wurden in Japan knapp 450.000 Einheiten der Switch 2 verkauft.
Im zweiten Quartal stehen weitere Veröffentlichungen wie “Yoshi and the Mysterious Book” an. Diese Spiele müssen beweisen, dass die Strategie der zurückgehaltenen Spiele die anvisierten 20 Millionen Hardware-Verkäufe im ersten vollen Geschäftsjahr absichern kann. Die medienübergreifenden Projekte, wie der kürzlich angelaufene “Super Mario Galaxy”-Kinofilm, flankieren das Geschäft und tragen zur Markenpräsenz bei.
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