KÖLN / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Lebensmittelhändler Rewe beobachtet einen deutlichen Trend: Markenartikel verlieren an Bedeutung, während Eigenmarken immer beliebter werden. Dies zeigt sich in einem signifikanten Umsatzwachstum der Eigenmarken um sechs Prozent im Jahr 2025. Rewe-Chef Lionel Souque hebt hervor, dass die gestiegenen Lebensmittelpreise die Kunden dazu bewegen, häufiger zu günstigeren Alternativen zu greifen.
Der Lebensmittelhändler Rewe verzeichnet eine Verschiebung im Kaufverhalten seiner Kunden: Markenartikel verlieren zunehmend an Bedeutung, während Eigenmarken immer beliebter werden. Rewe-Chef Lionel Souque erklärt, dass die gestiegenen Lebensmittelpreise die Verbraucher dazu veranlassen, verstärkt auf günstigere Alternativen zurückzugreifen. Dies hat dazu geführt, dass der Umsatzanteil der Eigenmarken auf fast 30 Prozent gestiegen ist.
Besonders bemerkenswert ist das Wachstum der Eigenmarken im Jahr 2025, das mit einem Plus von sechs Prozent im Vergleich zum Vorjahr überdurchschnittlich stark ausfiel. Souque betont, dass die Qualität der Eigenmarkenprodukte von den Kunden zunehmend anerkannt wird, während der Preisabstand zu Markenartikeln immer größer wird. Markenprodukte werden daher oft nur noch im Sonderangebot gekauft.
Ein Beispiel für diese Entwicklung ist der Schokoladenmarkt. Trotz Warnungen an die Hersteller, die Preise nicht zu stark zu erhöhen, sind Produkte von Lindt, Mondelez, Nestlé und Mars erneut teurer geworden, was zu einem Rückgang der Verkaufszahlen geführt hat. Viele Kunden können sich diese Produkte nicht mehr regelmäßig leisten, was den Trend zu Eigenmarken weiter verstärkt.
Der Iran-Krieg hat bisher keine spürbaren Auswirkungen auf die Preise in den Rewe-Märkten gezeigt. Souque erklärt, dass aus den betroffenen Ländern keine Rohstoffe kommen, die für die Lebensmittelproduktion von Bedeutung sind. Dennoch könnte ein längerer Konflikt zu steigenden Verpackungskosten führen, was sich letztlich auch auf die Lebensmittelpreise auswirken könnte.
Die Rewe-Gruppe konnte ihre Gesamtumsätze im Jahr 2025 um vier Prozent auf 100,4 Milliarden Euro steigern. Besonders stark wuchs die Touristiksparte Dertour mit einem Plus von 18 Prozent, während die Supermarktkette Rewe und die Discounter-Tochter Penny ebenfalls Zuwächse verzeichneten. Der Jahresüberschuss des Konzerns halbierte sich jedoch nahezu, was unter anderem auf Investitionen in Rabatt-Apps zurückzuführen ist.
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