SEATTLE / LONDON (IT BOLTWISE) – Amazon hat seine Podcast-Strategie grundlegend überarbeitet und setzt nun auf eine umfassende Monetarisierung. Nach der Umstrukturierung von Wondery werden Podcasts nun unter Audible geführt, während ein neues Team mit prominenten Persönlichkeiten zusammenarbeitet, um Inhalte und Handel zu verbinden.
Amazon hat in den letzten Monaten seine Strategie im Podcast-Bereich erheblich verändert. Wie aus Branchenberichten hervorgeht, hat das Unternehmen im August 2025 über 100 Stellen in seinem Podcast-Studio Wondery abgebaut. Obwohl Amazon betonte, dass Wondery nicht geschlossen wird, sondern weiterhin als Marke genutzt wird, hat sich die Struktur grundlegend verändert.
Die Audio-Podcasts werden nun unter der Marke Audible betrieben, während ein neues Team namens Creator Services mit bekannten Persönlichkeiten wie Dax Sheperd, Keke Palmer und den Kelce-Brüdern zusammenarbeitet. Ziel ist es, die Inhalte mit kommerziellen Angeboten zu verknüpfen und so neue Einnahmequellen zu erschließen.
Ein Beispiel für diese neue Strategie ist die Erweiterung des Universums rund um den Podcast „New Heights“ der Kelce-Brüder. Amazon plant, weit über die üblichen Podcast-Werbeanzeigen hinauszugehen. Auf der Plattform gibt es nun den Kelce Clubhouse-Bereich, in dem Fans Merchandise kaufen, Dokumentationen ansehen und Produkte für Football-Partys erwerben können.
Matt Sandler, General Manager von Creator Services, beschreibt diesen Ansatz als eine Verschmelzung von Inhalten und Handel. Diese Strategie hebt Amazon von anderen Anbietern ab, die ebenfalls auf den Handel setzen, jedoch nicht in diesem Umfang ein bestehendes Unternehmen umstrukturieren, um diese Ziele zu erreichen.
Die Umstrukturierung von Wondery und die Integration in Audible zeigt, wie Amazon seine Ressourcen neu ausrichtet, um im hart umkämpften Podcast-Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Verbindung von Inhalten mit kommerziellen Angeboten könnte ein Modell für die Zukunft des Podcastings darstellen, bei dem die Monetarisierung eine zentrale Rolle spielt.
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