LONDON (IT BOLTWISE) – Kellogg’s Froot Loops, bekannt für ihren fruchtigen Geschmack und die bunten Farben, stehen in Europa unter Druck. Der Trend zu gesünderer Ernährung und der hohe Zuckergehalt der Cerealien führen zu einem Rückgang der Verkaufszahlen. Kellanova, der Hersteller, reagiert mit neuen Produktvarianten und Marketingstrategien.
Kellogg’s Froot Loops, die bunten und fruchtig schmeckenden Frühstücksflocken, sind seit Jahrzehnten ein beliebter Bestandteil vieler Frühstückstische. Doch in Deutschland, Österreich und der Schweiz geraten sie zunehmend unter Druck. Der Trend zu gesünderer Ernährung und der hohe Zuckergehalt der Cerealien führen zu einem Rückgang der Verkaufszahlen. Kritiker bemängeln den Zuckergehalt von rund 38 Gramm pro 100 Gramm, was mehr als das Doppelte der WHO-Empfehlung für Kinder ausmacht.
Der Hersteller Kellanova, der 2023 aus der Aufspaltung des alten Kellogg-Konzerns hervorging, steht vor der Herausforderung, sich an die veränderten Marktbedingungen anzupassen. Mit einem Fokus auf Snacks und Cerealien erzielt das Unternehmen einen Großteil seines Umsatzes in Nordamerika, während der europäische Markt zunehmend gesättigt ist. In Europa betreibt Kellanova Produktionsstätten in Großbritannien und Frankreich, während der Vertrieb in Deutschland, Österreich und der Schweiz über lokale Partner läuft.
Um den Herausforderungen zu begegnen, setzt Kellanova auf Innovation. Neuere Varianten von Froot Loops mit weniger Zucker oder bio-zertifizierten Zutaten werden getestet, um den Markt zu erobern. Dennoch bleibt das Kerngeschäft von süßen Produkten geprägt, was in der EU durch strenge Kennzeichnungsregeln erschwert wird. Verbraucher in Deutschland meiden zunehmend Produkte mit Warnhinweisen vor hohem Zuckergehalt, wie sie seit 2023 obligatorisch sind.
Der europäische Cerealienmarkt, der von Nestlé und General Mills dominiert wird, stellt Kellanova vor harte Konkurrenz. Froot Loops konkurrieren mit Produkten wie Nesquik Loops oder Eigenmarken von Aldi und Lidl. In Deutschland machen zuckerarme Alternativen wie Haferflocken 40 Prozent des Segments aus, während gefärbte Cerealien auf 10 Prozent schrumpfen. Trotz der Herausforderungen bleibt die Markentreue hoch: Umfragen zeigen, dass 25 Prozent der Eltern Froot Loops gelegentlich kaufen, trotz gesundheitlicher Bedenken.
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