HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Adidas hat im ersten Quartal 2026 seine EBIT-Marge auf beeindruckende 10,7 Prozent gesteigert, trotz eines Rückgangs der Bruttomarge und wirtschaftlicher Herausforderungen. Der Konzern konnte durch strikte Kostenkontrolle und einen vorteilhaften Verkaufsmix die negativen Auswirkungen von Währungsentwicklungen und höheren US-Zöllen teilweise kompensieren. CEO Björn Gulden sieht das Unternehmen auf einem gesunden Kurs und erwartet, dass die EBIT-Marge ab 2028 weiter steigen wird.
Adidas hat im ersten Quartal 2026 eine bemerkenswerte Leistung gezeigt, indem es seine EBIT-Marge auf 10,7 Prozent steigern konnte. Dies gelang trotz eines Rückgangs der Bruttomarge von 52,1 Prozent im Vorjahr auf 51,1 Prozent. Die strikte Kostenkontrolle spielte dabei eine entscheidende Rolle, um die negativen Auswirkungen von ungünstigen Währungsentwicklungen und erhöhten US-Zöllen abzufedern.
Der Konzern hat es geschafft, die betrieblichen Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz leicht zu senken, obwohl diese in absoluten Zahlen gestiegen sind. Besonders die Marketing- und Point-of-Sale-Aufwendungen wurden effizienter gestaltet. Diese Maßnahmen halfen, den Gegenwind, der vor allem in der ersten Jahreshälfte besonders stark war, zu mildern.
Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg war der gesunde Anteil an Verkäufen zum vollen Preis sowie ein vorteilhafterer Geschäftsmix. Diese strategischen Entscheidungen ermöglichten es Adidas, die Herausforderungen des Marktes besser zu bewältigen. CEO Björn Gulden betonte, dass das Unternehmen auf einem gesunden Kurs sei und die EBIT-Marge ab 2028 dank optimierter Prozesse und reduzierter Komplexität weiter steigen soll.
Adidas plant, ab 2027 eine EBIT-Marge von mindestens 10 Prozent im Gesamtjahr zu erreichen. Diese Prognose basiert auf der Annahme, dass die derzeitigen Optimierungsmaßnahmen und die Anpassung an Marktbedingungen weiterhin erfolgreich umgesetzt werden. Die langfristige Strategie des Unternehmens zielt darauf ab, durch Effizienzsteigerungen und eine stärkere Fokussierung auf Kernkompetenzen die Profitabilität nachhaltig zu erhöhen.
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