CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple hat die Weiterentwicklung seines Mixed-Reality-Headsets Vision Pro eingestellt, nachdem die Verkaufszahlen hinter den Erwartungen zurückblieben. Stattdessen richtet das Unternehmen seinen Fokus auf die Entwicklung von Smart Glasses mit integrierten KI-Funktionen. Diese strategische Neuausrichtung erfolgt in einem sich wandelnden Marktumfeld, in dem auch andere Technologiegiganten ihre Strategien anpassen.
Apple hat sich entschieden, die Weiterentwicklung seines Mixed-Reality-Headsets Vision Pro einzustellen, nachdem die Verkaufszahlen deutlich hinter den Erwartungen zurückgeblieben sind. Ursprünglich als Prestigeprojekt gestartet, sollte das Vision Pro Apples Eintritt in den Mixed-Reality-Markt markieren. Doch die Nachfrage blieb hinter den Prognosen zurück, was das Unternehmen dazu veranlasste, seine Strategie zu überdenken.
Als das Vision Pro Anfang 2024 auf den Markt kam, war das Interesse an VR-Headsets und virtuellen Welten groß. Doch die Realität sah anders aus: Der hohe Preis von 3699 Euro und das Gewicht von 800 Gramm wurden von vielen potenziellen Käufern als Hindernisse wahrgenommen. Bislang wurden nur etwa 600.000 Einheiten verkauft, was knapp über den ursprünglich kalkulierten 500.000 Geräten liegt. Für den scheidenden CEO Tim Cook ist dies ein enttäuschendes Ergebnis.
Ein technisches Upgrade Ende 2025 brachte zwar Verbesserungen wie einen stärkeren M5-Chip und eine längere Akkulaufzeit, doch der erhoffte Nachfrage-Schub blieb aus. Laut Berichten erwartet Apple für 2026 nur noch den Verkauf von 45.000 Einheiten. Diese Zahlen verdeutlichen die Schwierigkeiten, mit denen Apple im Bereich der Mixed-Reality-Technologie konfrontiert ist.
In Reaktion auf diese Herausforderungen hat Apple die Weiterentwicklung des Vision Pro eingestellt und das zuständige Team auf andere Projekte verteilt. Ein Teil der Mitarbeiter arbeitet nun an der Verbesserung der Sprachassistentin Siri. Stattdessen konzentriert sich Apple auf die Entwicklung von Smart Glasses, die mit KI-Funktionen ausgestattet sind. Diese sollen in direkter Konkurrenz zu den Meta Ray-Bans stehen und eine neue Ära der tragbaren Technologie einläuten.
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