CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple hat die Produktion des Vision Pro eingestellt und richtet seinen Fokus nun verstärkt auf Künstliche Intelligenz und die Entwicklung von Smartglasses. Die Umstrukturierung des Unternehmens spiegelt einen strategischen Wandel wider, der auf die Integration von KI in den Alltag abzielt.
Apple hat die Produktion seines Vision Pro eingestellt, was einen bedeutenden Strategiewechsel in der Unternehmensausrichtung markiert. Die Entscheidung, die speziell für das Vision Pro geschaffene Vision Products Group aufzulösen, zeigt, dass Apple seinen Fokus nun verstärkt auf die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz und alltagstauglichen Smartglasses legt. Diese Neuausrichtung wird von Branchenexperten als Rückkehr zu Apples traditionellem Modell interpretiert, bei dem verschiedene Spezialabteilungen gemeinsam an Produkten arbeiten.
Die Umstrukturierung hat auch personelle Konsequenzen. Viele Entwickler, die zuvor an der Vision Pro-Hardware gearbeitet haben, wechseln nun zu den Siri- und KI-Teams. Dies deutet darauf hin, dass Apple plant, seine KI-Assistenzsysteme weiter auszubauen und zu verbessern. Mike Rockwell, der maßgeblich an der Entwicklung des Vision Pro beteiligt war, könnte das Unternehmen verlassen, da er mit der neuen Struktur unzufrieden ist. Rockwell galt lange als Kandidat für eine führende Rolle im Bereich der Wearables, doch der ausbleibende Markterfolg des Vision Pro hat diesen Karriereweg erschwert.
Technisch gesehen brachte das im Oktober 2025 veröffentlichte M5-Update des Vision Pro zwar einige Verbesserungen, wie eine höhere Bildwiederholrate und längere Akkulaufzeit, doch der erhoffte Durchbruch blieb aus. Die Verkaufszahlen blieben mit rund 600.000 Einheiten hinter den Erwartungen zurück, und die Rücklaufquote war ungewöhnlich hoch. Der hohe Preis und das Gewicht des Geräts wurden als Hauptgründe für den Misserfolg genannt, ebenso wie das Fehlen einer überzeugenden Anwendung, die den Preis gerechtfertigt hätte.
In Zukunft plant Apple, sich auf die Entwicklung von leichten KI-Smartglasses zu konzentrieren, die mit dem iPhone zusammenarbeiten. Diese sollen nicht nur leichter und alltagstauglicher sein, sondern auch durch Sprachsteuerung und KI-Funktionen überzeugen. Der globale Markt für solche Geräte wächst rasant, und Apple möchte hier eine führende Rolle einnehmen. Die Herausforderung besteht darin, die Technologie des Vision Pro auf die neuen Anforderungen anzupassen, insbesondere in Bezug auf Energie- und Wärmeprobleme.
Die Umstrukturierung unter der neuen Führung von Johny Srouji, der zum Chief Hardware Officer befördert wurde, soll sicherstellen, dass zukünftige Hardware-Entwicklungen optimal auf KI-Aufgaben abgestimmt sind. Die Vision-Sparte wird in den größeren Hardware-Apparat integriert, was als Vorbereitung auf die Ära von John Ternus gesehen wird, der Tim Cook als CEO ablösen soll. Die Zukunft der Spatial Computing liegt für Apple nun weniger in der Hardware, sondern vielmehr in der Software und der Integration von KI in das bestehende Ökosystem.
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