PEKING / LONDON (IT BOLTWISE) – Während viele internationale Marken ihre Präsenz in China reduzieren, geht McDonald’s einen anderen Weg. Der Fast-Food-Riese plant, seine Filialanzahl in China bis 2028 auf 10.000 zu erhöhen. Diese Expansion erfolgt trotz der Herausforderungen, denen andere westliche Marken im Land gegenüberstehen.
In einer Zeit, in der viele internationale Marken ihre Präsenz in China zurückfahren, verfolgt McDonald’s eine entgegengesetzte Strategie. Der Fast-Food-Riese plant, seine Filialanzahl in China bis 2028 auf 10.000 zu erhöhen, was eine deutliche Steigerung gegenüber den über 7.700 Filialen Ende 2025 darstellt. Diese Expansion erfolgt in einem Markt, der für viele westliche Marken zunehmend herausfordernd wird.
Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von McDonald’s in China ist die nostalgische Verbindung, die viele chinesische Verbraucher mit der Marke haben. Die erste McDonald’s-Filiale eröffnete 1990 in China und symbolisierte den Aufbruch des Landes in eine neue Ära des Wohlstands und der internationalen Offenheit. Diese emotionale Bindung wird durch die Wiedereinführung klassischer Produkte wie der Erdbeer- und Vanille-Milchshakes verstärkt, die bei den Kunden auf große Resonanz stoßen.
McDonald’s hat es geschafft, seine internationale Qualitätswahrnehmung zu bewahren und gleichzeitig wettbewerbsfähige Preise anzubieten. Dies ist besonders wichtig in einem Markt, in dem lokale Marken zunehmend an Bedeutung gewinnen und Verbraucher aufgrund von Nationalismus und Preisbewusstsein zu heimischen Produkten greifen. Die Einführung von preisgünstigen Menüs, wie dem “One-plus-One”-Kombimenü, das einen Burger und ein Getränk oder Dessert für nur 14 Yuan bietet, ist ein Beispiel für die Anpassung an die lokalen Marktbedingungen.
Die Strategie von McDonald’s in China zeigt, wie wichtig es ist, sich an lokale Gegebenheiten anzupassen und gleichzeitig die globale Markenidentität zu bewahren. Während andere Marken wie Starbucks und Nike mit Herausforderungen kämpfen, profitiert McDonald’s von einer klugen Mischung aus Nostalgie, Qualität und Preisbewusstsein. Diese Kombination könnte als Modell für andere internationale Marken dienen, die in China erfolgreich sein wollen.
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