KÖLN / LONDON (IT BOLTWISE) – Eine Prognos-Studie quantifiziert den wirtschaftlichen Effekt der Koelnmesse: Aus Veranstaltungen entstehen bundesweit rund 2,6 Milliarden Euro Gesamteffekt und etwa 25.000 Jobs. Besonders stark schlagen dabei Gastgewerbe, Verkehr und Transport sowie Messe- und Standbaudienstleistungen zu Buche. Auf Bundes-, Länder- und kommunaler Ebene summieren sich die Effekte zudem auf erhebliche Steuereinnahmen. Die Ergebnisse liefern damit eine belastbare Grundlage für die weitere Investitions- und Standortstrategie der Messegesellschaft.
Wenn sich Messen rechnen, dann wirkt das selten nur auf dem Messegelände. Eine aktuelle Analyse des Forschungs- und Beratungsunternehmens Prognos für die Koelnmesse beziffert den wirtschaftlichen Gesamteffekt im Durchschnitt eines Messejahres auf rund 2,6 Milliarden Euro. Koelnmesse treibt damit als drittgrößter Messestand in Deutschland spürbar Nachfrage an – nicht nur bei Ausstellern und Besuchenden, sondern auch in Lieferketten, beim Handel und in Dienstleistungsbereichen. Mehr als die Hälfte der Effekte entfallen laut Studie auf die Stadt Köln (rund 1,4 Milliarden Euro), während Nordrhein-Westfalen weitere 561 Millionen Euro und die übrigen Bundesländer 721 Millionen Euro beisteuern.
Für die Wirtschaftslogik dahinter ist entscheidend, wie die Studie rechnet: Sie betrachtet direkte Ausgaben in Bereichen wie Standbau, Standmiete, Mobilität, Übernachtung und Verpflegung und ergänzt diese um indirekte Wirkungen entlang von Lieferketten. Zusätzlich fließen induzierte Effekte ein, die dadurch entstehen, dass Beschäftigte und Unternehmen aus den Messeumsätzen wiederum konsumieren. Grundlage sind Befragungen von Ausstellern und Besuchenden im Messezyklus 2024/25 sowie wissenschaftlich fundierte Input-Output-Modellrechnungen. Untersucht wurden unter anderem Veranstaltungen wie Anuga, gamescom, interzum, Kind + Jugend und spoga+gafa – also ein Mix aus Industrie-, Konsum- und Familienmärkten.
Der Blick auf den Arbeitsmarkt macht die Dimension besonders greifbar. Insgesamt sind mit den Koelnmesse-Veranstaltungen rund 25.000 Jobs verbunden: davon etwa 14.000 in Köln, knapp 5.600 in Nordrhein-Westfalen und ungefähr 5.500 in den übrigen Bundesländern. Diese Verteilung zeigt, dass Messen wie ein regionales Konjunkturpaket funktionieren, weil sie Personalbedarf sowohl im direkten Umfeld (z. B. Hotels, Gastronomie und Transport) als auch in vorgelagerten Leistungsketten auslösen. Interessant ist die Bandbreite der Gewinnersegmente: Gastgewerbe, Verkehr und Transport sowie Messe- und Standbaudienstleistungen profitieren besonders deutlich.
Damit steht die Koelnmesse auch im Wettbewerb um Standortvorteile – und zwar gegen ein Muster, das man aus anderen großen Messezentren kennt: Wer digital effizienter plant, Logistik reibungsloser organisiert und nachhaltiger investiert, kann kurzfristig Kosten senken und langfristig Besucherströme stabilisieren. Während sich die Studie auf wirtschaftliche Kennzahlen konzentriert, ist der praktische Kern oft operativ: Planungs- und Auslastungsdaten, Ticketing- und Besucherprozesse, Paket- und Standlogistik sowie das Zusammenspiel mit lokalen Partnern. Für Entscheidende in Unternehmen heißt das: Der Nutzen einer Messe ist nicht nur Marketing-„Reichweite“, sondern wird messbar durch reale Ausgaben und Beschäftigungsimpulse.
Ein weiterer Hebel ist der öffentliche Finanzfluss. Laut Prognos-Studie entstehen bundesweit rund 456 Millionen Euro Steuereinnahmen durch die Messeaktivitäten der Koelnmesse. Davon entfallen 209 Millionen Euro auf den Bund, 172 Millionen Euro auf Nordrhein-Westfalen, 37 Millionen Euro auf die übrigen Bundesländer und 38 Millionen Euro auf die Stadt Köln. Solche Zahlen sind besonders relevant, wenn Haushalte Investitionen in Infrastruktur abwägen – etwa bei ÖPNV, Straßen- und Logistikprojekten oder bei Maßnahmen zur Fachkräftegewinnung. Auch wenn die Rechnung vor allem wirtschaftliche Effekte abbildet, signalisiert sie politischen Akteuren: Messen sind nicht nur „Events“, sondern Teil einer volkswirtschaftlichen Wertschöpfungskette.
Ergänzend wird deutlich, welche Märkte im Tagesgeschäft profitieren. Im Gastgewerbe werden in Köln laut Studie allein rund 296 Millionen Euro Umsatz im Zusammenhang mit Messen erzielt. Insgesamt sind in einem durchschnittlichen Messejahr gut 900.000 Übernachtungen von Besuchenden und Ausstellern gebucht – davon knapp 550.000 direkt in Köln. Parallel steigen Bedarfe in Transport- und Mobilitätsleistungen, weil Messewochen typischerweise hohe Peaks erzeugen. Diese Muster werden durch das Kongress- und Tagungsgeschäft der Koelnmesse sogar noch überlagert: Die substanziellen Effekte dafür sollen im Sommer 2027 erhoben werden. Das ist wichtig, weil es den Gesamtimpuls in der Zukunft potenziell nach oben korrigieren kann.
Historisch sind Messen in Deutschland immer wieder als wirtschaftlicher Faktor diskutiert worden – häufig mit einem Fokus auf Branchenimage, Networking oder Internationale Markterschließung. Die aktuelle Untersuchung schließt diese Lücke mit harten Größen und macht sichtbar, dass Messen direkte, indirekte und induzierte Nachfrage erzeugen. Das unterstützt zugleich die Strategie vieler Veranstalter, ihre Portfolios gezielt weiterzuentwickeln: Internationalisierung, Innovation und Geschäftsanbahnung werden dabei zu wirtschaftlich begründeten Zielen. Für die Koelnmesse nennt die Geschäftsführung entsprechend die internationale Leitmesse-Ausrichtung, die starke Verankerung in Köln sowie ein Investitionsprogramm für die Zukunft des Geländes als zentrale Treiber.
Für die Marktperspektive lohnt zudem der Abgleich mit dem operativen Unternehmensbild. Die Koelnmesse berichtete im Rahmen der Finanzpressekonferenz über ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2025: Mit einem Umsatz von 455,5 Millionen Euro und einem konsolidierten Konzernergebnis von 62 Millionen Euro positioniert sich die Gesellschaft in einem herausfordernden geopolitischen und wirtschaftlichen Umfeld als einer der führenden globalen Messeveranstalter. Im vergangenen Jahr nahmen rund 2,5 Millionen Besucherinnen und Besucher aus 214 Ländern teil; zudem kamen über 43.800 ausstellende Unternehmen aus 120 Nationen. Für Unternehmen und Entwickler im Umfeld der Messewelt bedeutet das: Digitale Services rund um Planung, Logistik, Datenanalyse und sichere Besucherprozesse werden zunehmend strategisch, weil sie die echte Wertschöpfung stützen. Gleichzeitig bleibt Regulierung und Datenschutz ein Muss – insbesondere bei der Verarbeitung von Besucherdaten, etwa in Ticketing- und Mobilitäts-Use-Cases, wo Compliance die Skalierung begrenzt oder ermöglicht.
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