LONDON (IT BOLTWISE) – Reddit arbeitet an einem neuen „Video Reddit“-Erlebnis, das virale Beiträge nicht nur als Video zeigt, sondern auch als Hintergrund-Audio überflüssig macht. Nutzer sollen Inhalte ansehen und parallel „gesprochene“ Posts konsumieren können, ähnlich wie bei Podcast-Formaten im Netz. CEO Steve Huffman verwies darauf, dass solche Inhalte auf anderen Plattformen bereits stark laufen. Das Unternehmen will die Funktion laut Andeutungen später in diesem Jahr für Tests bereitstellen.
Reddit will virale Inhalte künftig nicht mehr nur als Text und Kommentare ausspielen, sondern als ein audiovisuelles Erlebnis. Das Unternehmen kündigte im Rahmen der zweiten Quartalszahlen an, an einer neuen „video Reddit“-Erfahrung zu arbeiten, die das normale Scrollen durch Plattform-Clips ergänzt. Im Kern geht es um zwei Komfortfunktionen: Videos sollen direkt aus dem Reddit-Ökosystem abrufbar sein, und zusätzlich sollen Nutzer Posts im Hintergrund „anhören“ können, während sie eigentlich andere Aufgaben erledigen.
Technisch betrachtet bedeutet das vor allem, dass Reddit die Content-Pipeline für Videos und Audio stärker verzahnen muss als bisher. Damit ein Beitrag „im Hintergrund“ funktioniert, braucht es eine robuste Synchronisation zwischen der Videoausspielung und einer begleitenden Audio-Schicht, die auch dann weiterlaufen soll, wenn Nutzer nicht aktiv im Videoplayer bleiben. In der Praxis heißt das auch: Metadaten-Management, stabile Wiedergabe-States und eine Mediaprofil-Strategie, die unterschiedliche Geräte- und Netzwerkbedingungen abdeckt. Für Reddit ist dabei nicht nur das Rendering der Clips entscheidend, sondern auch die Art, wie die gesprochenen Versionen einzelner Posts erzeugt, kuratiert und rechtssicher in den Plattformkontext eingebettet werden.
CEO Steve Huffman stellte den Vergleich zu TikTok in den Mittelpunkt und verwies auf das bereits vorhandene Nachfrage-Muster: Auf TikTok existieren laut den Angaben aus dem Call Millionen Posts, die mit Hashtags wie #reddit und #redditstories versehen sind. Viele dieser Formate kombinieren eine Text-zu-Sprache-Nacherzählung einer Reddit-Story mit einem thematisch nicht zwingend zusammenhängenden Video (zum Beispiel Gameplay oder Kochinhalte). Genau diese Lücke will Reddit schließen, indem es die Narrative im eigenen Produkt zusammenführt: „gesprochenes“ oder „anhörbares“ Reddit soll laut Huffman besonders gut funktionieren, weil es den Charakter von Podcasts aufgreift, aber an das Reddit-Erzähl- und Kommentarprinzip andockt.
Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, in dem praktisch alle großen Social- und Entertainment-Apps ihre Feeds in Richtung TikTok-ähnlicher Kurzvideo-Erlebnisse verschieben. Facebook kündigte an, später in diesem Jahr einen Vollbild-Ansatz für einen Teil der Nutzer zu testen, während Streaming-Anbieter wie Netflix, Disney+, Peacock und HBO Max in den letzten Monaten ebenfalls Kurzvideo-Feeds ergänzt haben. Selbst Amazon nutzt entsprechende Video-Feeds für Shopping-Inspiration, und LinkedIn bietet inzwischen ebenfalls kurze Video-Elemente an. Für den Wettbewerb ist das mehr als eine Designentscheidung: Wer in der Aufmerksamkeitsökonomie vorne liegen will, muss die Reibung senken, die entsteht, wenn Nutzer von Text auf Video wechseln oder Inhalte mehrfach konsumieren müssen.
Reddit versucht dabei offenbar, zwei Dinge gleichzeitig zu erreichen: längere Sitzungen und neue Konsumgewohnheiten. Die Plattform betonte, dass das Video-Feature in den Kommentaren, das im Juni gestartet ist, bereits frühen Erfolg zeigt und mehr als 10% der Video-Posts ausmacht. Wenn „video Reddit“ zusätzlich einen Hintergrund-Audio-Modus anbietet, kann das die Nutzungsdauer weiter erhöhen, weil Audio parallel zum Alltag läuft und damit weniger Unterbrechung verursacht als klassisches Video. Gleichzeitig erhöht das Format den Druck auf Moderation und Qualitätskontrolle, denn wer „Stories zum Anhören“ skaliert, muss sicherstellen, dass die Inhalte nicht nur klickbar, sondern auch inhaltsseitig stimmig kuratiert werden.
Offen bleibt, wie genau Reddit die neuen Video-Elemente in die bestehende Haupt-App integriert. Huffman machte hier nur eine zeitliche Ansage: Es soll „später in diesem Jahr“ etwas zum Testen geben. Für Unternehmen und Creator bedeutet das eine neue Produktionslogik. Textbasierte Posts könnten stärker als Story-Assets behandelt werden, die sich in Video- und Audio-Formate umsetzen lassen. Wer heute schon auf „viral“ optimiert, muss künftig auch bedenken, wie gut ein Beitrag in eine gesprochene Erzählform passt und welche visuellen Begleitclips die Aufmerksamkeit halten. Für Nutzer schließlich wäre entscheidend, ob Reddit den Unterschied zwischen „schauen“ und „anhören“ so gestaltet, dass beides nicht zu einer zusätzlichen Fragmentierung der App führt, sondern sich natürlich in den bestehenden Flow einfügt.
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