Erwachsene als neue Zielgruppe der Spielwarenindustrie

NÜRNBERG / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Spielwarenmesse in Nürnberg zeigt einen bemerkenswerten Trend: Erwachsene werden zunehmend zur wichtigen Zielgruppe der Spielwarenindustrie. Mit einem Anteil von 30 Prozent am Umsatz im europäischen Markt sind sie ein bedeutender Wachstumstreiber.

Die Spielwarenmesse in Nürnberg hat in diesem Jahr einen besonderen Fokus auf erwachsene Konsumenten gelegt. Diese Zielgruppe gewinnt zunehmend an Bedeutung und trägt bereits 30 Prozent zum Umsatz im europäischen Markt bei. Die Messe präsentiert eine Vielzahl innovativer Produkte, die speziell auf Erwachsene abzielen, darunter Brettspiele, Modellbau und Fankollektionen.

Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse, betont, dass Erwachsene nicht nur spielen, sondern auch sammeln. Diese Entwicklung bietet der Branche enormes Potenzial, da Erwachsene über eine höhere Kaufkraft und Beständigkeit verfügen. Der Trend, dass Erwachsene in den Fokus der Spielwarenindustrie rücken, nimmt weiter an Fahrt auf.

Auf der internationalen Messe präsentieren rund 2.400 Aussteller aus 71 Ländern ihre neuesten Kreationen. Diese Produkte, die in der Regel im September in den Handel kommen, zielen auf das lukrative Weihnachtsgeschäft ab. Erwachsene generieren inzwischen beachtliche 30 Prozent des Umsatzes im europäischen Spielwarenmarkt, wie Ulrich hervorhebt.

Während Kinder oft mit zwölf Jahren das Interesse an Spielzeug verlieren, bleiben Erwachsene ihrem Hobby meist treu. Das Sortiment für erwachsene Spielbegeisterte umfasst unter anderem Brettspiele, Modellbau, komplexe Konstruktionsspielzeuge und Fankollektionen zu beliebten Filmen, Serien oder Büchern. Beispiele sind ein Darth-Vader-Helm, Harry-Potter-Fanartikel oder ein Ferrari aus Bausteinen.

Ein bekannter Autorennbahn-Hersteller, Carrera, spricht seit Jahren gezielt auch Erwachsene an und sieht das Vergnügen als generationsübergreifende Brücke. Auch Sammelkarten spielen eine große Rolle unter den Erwachsenen, wie Ravensburger mit seinem Erfolg, dem Sammelkartenspiel „Disney Lorcana“, beweist. Hier plant der Konzern eine beachtliche Expansion bis 2025.

Ein weiteres Highlight der diesjährigen Messe sind Spielzeuge mit Bezug zu japanischen Anime-Filmen oder Manga-Comics. Dieses Thema hat weltweit an Aufmerksamkeit gewonnen und ist längst nicht mehr nur in Asien populär. Darüber hinaus besteht eine wachsende Nachfrage nach Spielzeugen, die zu körperlicher Aktivität und gesunder Ernährung anregen, wie etwa Roller, Wackelbretter oder eine Plüschziege, die Yoga-Übungen zeigt.

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