LONDON (IT BOLTWISE) – Der KI-generierte Kinofilm „Sanxingdui“ hat zum Start nur noch etwa 0,3 Zuschauer pro Vorstellung erreicht. Die Produktionskosten von rund 1,4 Millionen Euro standen am Montag Einnahmen von lediglich etwa 170.000 Euro gegenüber. Auf der Leinwand wurde sogar explizit darauf hingewiesen, dass visuelle und Teile der Audioinhalte von Künstlicher Intelligenz erzeugt wurden. Vergleichbare Computerproduktionen konnten sich zwar teils über Spott zu Erfolg entwickeln, für „Sanxingdui“ sieht es bislang jedoch nach tiefroten Zahlen aus.
Dass ein Film am Premierenwochenende sichtbar „durchstartet“, wird im Kinoalltag normalerweise über volle Säle und ein steigendes Publikumsinteresse messbar. Genau an dieser Stelle setzt die aktuelle Debatte um KI-Content an: Der abendfüllende Kinostreifen „Sanxingdui: Die Vergangenheit der Zukunft“ wird laut vorliegenden Angaben schon sehr früh von einer auffällig niedrigen Auslastung geprägt. Für den Montag wurde im Schnitt nur noch eine Zuschauerzahl von etwa 0,3 pro Vorstellung genannt; in der Folge schrumpfte die tatsächliche Nachfrage so stark, dass viele geplante Vorführungen offenbar ohne besetzte Plätze ausfielen und Terminkürzungen nach sich zogen. Damit trifft „KI-generierter Film“ nicht nur auf generelle Skepsis, sondern auf eine sehr konkrete betriebswirtschaftliche Hürde: Wenn sich die ersten Tage nicht in Ticketverkäufe übersetzen lassen, wird der ganze Release-Zeitplan schnell gegen die eigenen Kosten laufen.
Inhaltlich greift das Werk ein bekanntes Sci-Fi-Motiv auf, das in China offenbar gezielt als Mainstream-Story inszeniert werden sollte: Die Menschheit gerät in eine Krise, nachdem sie von einer allmächtigen KI abhängig wird. Eine mysteriöse Warnung aus dem All zieht dann den Archäologen Jiang Cheng und die Astronautin Xi Ling in ein Abenteuer, in dem sechs Artefakte entschlüsselt werden müssen. Die Handlung verortet das Geschehen im namensgebenden Sanxingdui in der Provinz Szechuan, das als „verlorene Stadt“ heute vor allem wegen bedeutender archäologischer Ausgrabungen bekannt ist. Neu ist weniger das Story-Gerüst als vielmehr die Transparenz gegenüber dem Publikum: Auf der Leinwand wurde ausdrücklich eingeblendet, dass alle visuellen Inhalte und ein Teil der Audioinhalte von Künstlicher Intelligenz generiert wurden. Allein diese Kennzeichnung kann Erwartungshaltungen steuern – nicht nur technisch, sondern auch emotional, etwa wenn Zuschauer eher „Experiment“ als „Produktion“ erwarten.
Entscheidend für die Bewertung bleibt jedoch das finanzielle Timing. Produktionskosten in Höhe von etwa 1,4 Millionen Euro standen am Montag Einnahmen von rund 170.000 Euro gegenüber. In klassischen Kinowirtschaftsmodellen gilt das frühe Zeitfenster nach dem Start als Hebel für die Profitabilität, weil es entscheidet, ob sich ein Film über Empfehlungen und wiederkehrende Besuche amortisiert. Im konkreten Fall deutet auch der Ticketpreis auf eine aktive Gegenmaßnahme hin: Kinotickets liegen in China je nach Film, Länge und Standort im Schnitt meist um 50 Yuan (etwa 6,7 Euro). Die Produktionsfirma setzte für „Sanxingdui“ offenbar einen Mindestpreis von 20 Yuan fest, um KI-bedingter Skepsis entgegenzuwirken; im Onlinevorverkauf lagen die Gebühren häufig zwischen 20 und 50 Yuan. Der wirtschaftliche Effekt ist trotzdem ausgeblieben: Selbst wenn aus dem bisherigen Erlös ein Anteil von etwa 108.000 Euro an die Produktionsfirma fließt, bleibt die Lücke zur Kostenbasis groß.
Für die Einordnung lohnt der Blick auf die einzige regionale Vergleichserzählung, die in diesem Kontext häufig herangezogen wird. Im August sorgte eine rein am Computer erstellte Produktion mit dem Titel „Niu Lai“ für kommerziellen Erfolg, obwohl sie bereits beim Start stark kritisiert wurde. Der virale Mechanismus folgte dem Muster „so schlecht, dass es schon wieder gut ist“: Die grafisch eher grobe Umsetzung und die holprigen Animationen machten den Film zur medialen Zielscheibe, und genau daraus entstand Reichweite. Bis Monatsende wurde dort von über 60 Millionen Yen (rund 8,2 Millionen Euro) berichtet – und damit von einem Ergebnis, das ohne vorherige Werbekampagne erreichbar schien. Dass „Sanxingdui“ nun trotz PR-Aktivitäten mit Trailern, Plakaten und weiteren Werbemitteln dennoch bei einer Zuschauerzahl von nur 0,2 Prozent Quote bzw. 0,3 Zuschauern pro Vorstellung landet, wirkt damit wie ein klarer Hinweis: Spott oder virale Wahrnehmung alleine genügen offenbar nicht, wenn die technische „Fehlerästhetik“ nicht in einen ähnlichen Unterhaltungsmodus kippt.
Auch die Kritikbeschreibung deutet auf eine zweite Bremse hin: Neben dem Vorwurf oder zumindest der Irritation über eine „KI-Ästhetik“ soll sich das Publikum an der Dramaturgie gestört haben. Laut Berichten entstand beim Zuschauer ein unfertiger, fragmentierter Eindruck, der die Geschichte weniger als mitreißendes Abenteuer wirken ließ als vielmehr wie ein Projekt, das zwischen Entwurf und finaler Fassung hängen blieb. Genau diese Dynamik ist für KI-gestützte Produktionen heikel, weil KI-Workflows zwar Bilder und Szenen schneller erzeugen können, die zentrale Aufgabe fürs Kino aber weiterhin das Timing von Emotion und Kohärenz ist. Wenn das Publikum den Eindruck bekommt, die Erzählung sei nicht sauber „komponiert“, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sogar ein niedriger Ticketpreis den Besuch nicht mehr rechtfertigt. So wird „Sanxingdui“ nicht nur an der Technik gemessen, sondern an dem Maß, in dem es sich wie ein von Menschen entwickelter Film anfühlt.
Was bedeutet das für den Markt? Laut den genannten Einschätzungen könnte „Sanxingdui“ insgesamt nur etwa 350.000 Euro einspielen. Um die Ausgaben für Produktion, Marketing und Distribution auszugleichen, müsste aber ein Vielfaches davon erreicht werden – in der Größenordnung von etwa dem Fünfzehnfachen. Dazu passt die Beobachtung, dass das Projekt am Kapitalmarkt bereits Wirkung entfaltet: Die Produktionsfirma soll nach dem schwachen Start mit einem Kursrutsch von rund 10 Prozent in die Woche gegangen sein. Das ist ein Signal, dass Investoren nicht nur „kulturelle Debatte“ sehen, sondern unmittelbar das Risiko, dass KI-generierter Content zu einem finanziellen Reibungspunkt wird. Gleichzeitig bleibt die Frage offen, ob sich dieser Misserfolg auf das spezifische Werk beschränkt oder ob der Markt den KI-Hinweis zunehmend als Vertrauensproblem interpretiert.
Die Debatte um KI in Medien ist damit nicht nur ein chinesisches Thema. Im Umfeld von Elon Musks KI-Organisation xAI wurde zwar offenbar ein von KI inszenierter Beitrag zur „Odyssee“ veröffentlicht, der für Aufmerksamkeit sorgte, aber vor allem auf Kritik und Spott traf. Darüber hinaus tauchten in jüngerer Zeit auch in Europa und Österreich Beispiele für KI-gestützte Werbe- und Medienformate auf, die teils auf breite Gegenwehr stießen – etwa bei kinderbezogenen Druckerzeugnissen oder in Werbeclips, bei denen KI sichtbar oder in großem Umfang eingesetzt wurde. Für Unternehmen ist daraus vor allem eine operative Lehre ableitbar: KI-Effekte lassen sich nicht allein über Geschwindigkeit oder Kostenvorteile verkaufen, wenn das Publikum die gestalterische Qualität oder die erzählerische Handwerksleistung nicht als „fertig“ wahrnimmt. Wer KI-Content produziert, muss daher weniger nur die Frage „kann die KI das erzeugen?“ beantworten, sondern „wie wird die menschliche Dramaturgie trotzdem spürbar?“. Im Fall „Sanxingdui“ spricht die frühe Kassenbilanz dafür, dass diese zweite Frage im Premierenmoment nicht überzeugend genug gelöst wurde.
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