SAN FRANCISCO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Discord, die beliebte Kommunikationsplattform für Gamer, plant, ihre Werbestrategie durch die Einführung von Videoanzeigen auf mobilen Apps weiter auszubauen. Diese Entscheidung fällt in eine Zeit, in der das Unternehmen auf ein bevorstehendes Börsendebüt hinarbeitet.
Discord, bekannt als eine der führenden Kommunikationsplattformen für Gamer, hat angekündigt, ab Juni Videoanzeigen in seinen mobilen Apps einzuführen. Diese Entwicklung markiert einen bedeutenden Schritt in der Monetarisierungsstrategie des Unternehmens, das sich auf ein mögliches Börsendebüt vorbereitet. Die sogenannten ‘Video Quests on Mobile’ bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, Trailer, Ankündigungen und Premium-Inhalte direkt an die Nutzer zu richten.
Bis März 2024 war Discord stolz darauf, eine werbefreie Plattform zu sein. Doch angesichts der finanziellen Herausforderungen und der bevorstehenden Börsenpläne hat das Unternehmen begonnen, Anzeigen in seinen Desktop- und Konsolen-Apps zu integrieren. Diese Anzeigen bieten den Nutzern Belohnungen für PC-Spiele, wenn sie bestimmte Spiele spielen oder Streams über Discord ansehen. Die Einführung von Video Quests ermöglicht es Entwicklern nun, den Nutzern Videoanzeigen wie Trailer und Ankündigungen zu neuen Spielinhalten zu zeigen.
Die Nutzer haben die Möglichkeit, personalisierte Werbeaktionen abzulehnen und können spezifische Quests oder Spiele, die sie nicht interessieren, ausblenden. Die Video Quest-Anzeigen werden auf der unteren Bildschirmseite der mobilen Apps angezeigt, und die Nutzer können entscheiden, ob sie die Anzeigen erweitern oder ignorieren möchten.
Peter Sellis, Produkt-SVP von Discord, erklärte, dass die Erweiterung der Werbeplattform auf mobile Geräte ein natürlicher Schritt in der Strategie des Unternehmens sei. Ziel sei es, die authentischste, spielerzentrierte Werbeplattform im gesamten Universum zu schaffen. Diese Entwicklung zeigt, wie tief Discord in die Welt der Online-Werbung eintaucht, nachdem es zuvor ausschließlich auf Abonnements und Premium-Add-ons gesetzt hatte.
Obwohl Discord bisher nicht profitabel ist, plant das Unternehmen, bald an die Börse zu gehen. Berichten zufolge könnte der Börsengang noch in diesem Jahr erfolgen. Discord-Gründer und CEO Jason Citron hatte bereits im letzten Jahr angedeutet, dass ein Börsengang wahrscheinlich sei. In dieser kritischen Phase ist es für Discord entscheidend, neue Einnahmequellen zu erschließen, auch wenn dies bedeutet, etwas zu akzeptieren, das bei den Nutzern möglicherweise nicht beliebt ist.
Ein ähnliches Szenario zeigt sich bei Reddit, einer anderen sozialen Plattform, die seit ihrem Börsengang im März 2024 ihren Fokus auf Werbung verstärkt hat. Reddit erreichte im Oktober 2024 die Profitabilität, nachdem die Werbeeinnahmen im Jahr 2024 um 60 Prozent gestiegen waren. Um Investoren weiterhin zufriedenzustellen, hat Reddit angedeutet, noch mehr Werbung auf der Plattform zu integrieren.
Bislang scheinen die Anzeigen von Discord nur minimal störend zu sein. Doch mit der Einführung von Videoanzeigen auf mobilen Geräten wird die Grenze zwischen Nutzern und Werbetreibenden im Juni ein wenig weiter geöffnet.
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