LONDON (IT BOLTWISE) – Der deutsche Markt für gedruckte Werbung wird von Coca-Cola und Krombacher dominiert, wie eine umfassende Analyse zeigt.
Der deutsche Markt für gedruckte Werbung im Lebensmitteleinzelhandel wird derzeit von Coca-Cola und Krombacher dominiert. Eine aktuelle Analyse des Angebotsportals Marktguru hat ergeben, dass diese beiden Marken die meisten Platzierungen in Werbeprospekten aufweisen. Zwischen Januar 2024 und Juni 2025 wurden etwa 1,83 Millionen Prospektangebote untersucht, wobei Coca-Cola mit 1.823 Platzierungen unangefochten an der Spitze steht. Krombacher folgt mit 641 Aktionen.
Diese Dominanz im Bereich der gedruckten Werbung spiegelt sich auch in den Vorlieben des Lebensmitteleinzelhandels wider. Besonders Bierprodukte sind im ersten Halbjahr 2025 ein beliebter Anziehungspunkt für Sonderaktionen, was sich in 12.353 beworbenen Aktionen zeigt. Neben Wasser und Schinken ist Bier eine der am häufigsten beworbenen Produktgruppen.
Der intensive Wettbewerb im Einzelhandel hat jedoch auch seine Schattenseiten. Der Deutsche Brauerbund kritisiert den ruinösen Preiskampf, der durch die häufigen Sonderaktionen der Handelsketten entsteht. Holger Eichele, Hauptgeschäftsführer des Brauerbundes, betont, dass Bier nicht angemessen wertgeschätzt wird, obwohl es weiterhin ein starker Magnet für Konsumenten bleibt.
In Reaktion auf die Herausforderungen des Marktes haben Krombacher und Veltins Preiserhöhungen angekündigt. Diese Maßnahme soll der sinkenden Nachfrage entgegenwirken. Gleichzeitig setzen Handelsketten auf immer häufigere Sonderaktionen, um den Erwartungen der Kunden gerecht zu werden. Florian von Salzen, Geschäftsführer von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland, hebt hervor, dass Coca-Cola in Angebotsaktionen besonders zur Umsatzsteigerung beiträgt.
Ein allgemeiner Rückgang der Aktionenzahl um 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zeigt, dass Verbraucher bereit sind, für bestimmte Produkte wie Rindfleisch, Bohnenkaffee und Butter mehr auszugeben, während deren Präsenz in der Werbung abnimmt. Dies deutet auf eine Verschiebung der Konsumgewohnheiten hin, die sich auch auf die Strategien der Einzelhändler auswirken könnte.
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