LONDON (IT BOLTWISE) – Michelob Ultra hat sich als das meistverkaufte Bier in den USA etabliert und damit Modelo Especial von der Spitze verdrängt. Diese Entwicklung markiert einen Wendepunkt für Anheuser-Busch, das in den letzten Jahren mit Herausforderungen zu kämpfen hatte. Die Verschiebung im Biermarkt spiegelt auch breitere wirtschaftliche und kulturelle Trends wider.
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Michelob Ultra hat sich in den USA als das meistverkaufte Bier etabliert und damit Modelo Especial von der Spitze verdrängt. Diese Entwicklung wurde von Anheuser-Busch, dem Mutterkonzern von Michelob Ultra, bekannt gegeben. Die Daten stammen von Circana und zeigen, dass Michelob Ultra sowohl im Einzelhandel als auch in Bars und Restaurants die Verkaufszahlen anführt.
Für Anheuser-Busch bedeutet dieser Erfolg eine Umkehr der Herausforderungen, mit denen das Unternehmen in den letzten Jahren konfrontiert war. Modelo Especial hatte zuvor Bud Light als meistverkauftes Bier abgelöst, nachdem Bud Light aufgrund einer umstrittenen Marketingkampagne in die Kritik geraten war. Diese Kampagne beinhaltete eine Partnerschaft mit einer transgender Influencerin, was zu einem Rückgang der Verkaufszahlen führte.
Die Popularität von Modelo Especial hat in letzter Zeit nachgelassen, was teilweise auf wirtschaftliche Herausforderungen zurückzuführen ist, mit denen Constellation Brands, der Hersteller von Modelo, konfrontiert ist. Dazu gehören Zölle auf Aluminium und mexikanische Importe sowie eine schwächere Nachfrage von hispanischen Konsumenten, die traditionell einen großen Teil der Kundenbasis von Constellation ausmachen.
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben Constellation Brands dazu veranlasst, seine Umsatzprognosen für das Geschäftsjahr zu senken. Das Unternehmen erwartet nun einen Rückgang der Bierverkäufe um 2 bis 4 Prozent, was auf geringere Volumina und zusätzliche Zölle zurückzuführen ist. Diese Entwicklungen haben sich auch auf den Aktienkurs ausgewirkt: Während die Aktie von Anheuser-Busch um mehr als 16 Prozent gestiegen ist, ist der Kurs von Constellation Brands um 39 Prozent gefallen.
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