Elon Musks politische Ausrichtung beeinflusst Teslas Anziehungskraft

LONDON (IT BOLTWISE) – Eine neue Studie zeigt, dass Elon Musks politische Neigung zu konservativen Werten das Interesse von Liberalen an Tesla-Fahrzeugen mindern könnte. Dies geschieht ohne einen entsprechenden Anstieg des Interesses unter Konservativen zu erzeugen. Die Forschung deutet darauf hin, dass Musks politische Aktivitäten die Markenattraktivität von Tesla bei seiner traditionellen Kundschaft negativ beeinflussen könnten.

Elon Musk, der charismatische CEO von Tesla, hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte politische Wandlung durchgemacht. Diese Veränderung könnte nun Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Tesla-Kunden haben, wie eine aktuelle Studie nahelegt. Die Untersuchung, die in der Fachzeitschrift Humanities and Social Sciences Communications veröffentlicht wurde, zeigt, dass Musks konservative politische Ausrichtung das Interesse von Liberalen an Tesla-Fahrzeugen verringern könnte, ohne gleichzeitig das Interesse von Konservativen zu steigern.

Die Forscher unter der Leitung von Alexandra Flores von Williams College wollten verstehen, wie politische Identität, Konsumverhalten und Klimaschutz miteinander verknüpft sind. Ihre Studie zeigt, dass Entscheidungen wie der Kauf eines Elektrofahrzeugs nicht isoliert getroffen werden, sondern stark von sozialen und politischen Einflüssen geprägt sind. Elektrofahrzeuge werden oft mit liberalen Werten wie Umweltschutz und technologischer Innovation assoziiert, was zu einer politischen Spaltung in ihrer Attraktivität führt.

In einer Reihe von fünf Umfragen, die zwischen August 2023 und März 2025 durchgeführt wurden, untersuchten die Forscher die Kaufabsichten von US-amerikanischen Erwachsenen. Die Ergebnisse zeigten, dass der Kauf eines Elektrofahrzeugs die politisch polarisierteste Handlung war. Während Liberale positive Absichten äußerten, ein Elektrofahrzeug zu kaufen, zeigten Konservative negative Absichten. Diese Spaltung wurde besonders deutlich, als die Teilnehmer gefragt wurden, ob sie ein Tesla-Fahrzeug kaufen würden.

Die Umfragen ergaben, dass Konservative keine signifikante Neigung zeigten, einen Tesla gegenüber einem generischen Elektrofahrzeug zu kaufen. Ihre Wahrnehmung von Elon Musk beeinflusste ihre Kaufabsicht nicht. Bei Liberalen hingegen zeigte sich eine wachsende Zurückhaltung, einen Tesla zu kaufen, insbesondere wenn sie eine negative Meinung über Musk hatten. Diese Verbindung verstärkte sich im Laufe der Studie, als Musks öffentliche Verbindung zu konservativen Werten zunahm.

Die Studie legt nahe, dass Musks politische Aktivitäten die Unterstützung für Tesla unter Liberalen verringert haben, ohne neue Unterstützung von Konservativen zu gewinnen. Dies könnte auf ein psychologisches Phänomen namens Negativitätsbias zurückzuführen sein, bei dem Menschen stärker von ihrer Abneigung gegen etwas motiviert werden als von ihrer Zuneigung. Für Liberale überwog die negative Assoziation mit Musks Politik die positive Assoziation von Tesla als Elektrofahrzeug.

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