Kering und L’Oréal: Strategische Allianz in der Luxus- und Wellnessbranche

PARIS / LONDON (IT BOLTWISE) – Kering und L’Oréal haben eine bedeutende strategische Partnerschaft angekündigt, die die Luxus- und Wellnessbranche revolutionieren könnte. Diese Allianz umfasst die Übernahme des Hauses Creed durch L’Oréal und exklusive Lizenzen für die Entwicklung von Duft- und Kosmetikprodukten für Kering-Marken wie Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga. Die Partnerschaft zielt darauf ab, das Wachstum in diesen Kategorien zu beschleunigen und neue Geschäftsmöglichkeiten im Bereich Wellness und Langlebigkeit zu erkunden.

Die Luxus- und Wellnessbranche steht vor einer bedeutenden Transformation, da Kering und L’Oréal eine langfristige strategische Partnerschaft eingegangen sind. Diese Allianz, die am 19. Oktober 2025 bekannt gegeben wurde, umfasst die Übernahme des renommierten Parfümhauses Creed durch L’Oréal sowie exklusive Lizenzen für die Entwicklung und den Vertrieb von Duft- und Kosmetikprodukten für Kering-Marken wie Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga. Diese Partnerschaft soll das Wachstum in diesen Kategorien beschleunigen und neue Geschäftsmöglichkeiten im Bereich Wellness und Langlebigkeit erschließen.

Creed, ein Name, der in der Welt der Haute Parfumerie für Handwerkskunst und die Verwendung seltener natürlicher Inhaltsstoffe bekannt ist, wird unter der Leitung von L’Oréal Luxe seine globale Entwicklung weiter vorantreiben. Die Einbindung von Creed in das Portfolio von L’Oréal bietet die Möglichkeit, die Präsenz in den Märkten für Männer- und Frauendüfte zu stärken. Gleichzeitig wird Kering Beauté, einschließlich des Hauses Creed, das Recht haben, an L’Oréal verkauft zu werden, was die strategische Ausrichtung der Partnerschaft unterstreicht.

Ein weiterer zentraler Aspekt dieser Partnerschaft ist die exklusive Lizenzvereinbarung über 50 Jahre für die Entwicklung und den Vertrieb von Duft- und Kosmetikprodukten für Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga. Diese Vereinbarung tritt nach Ablauf der aktuellen Lizenz mit Coty in Kraft und respektiert die bestehenden Verpflichtungen der Kering-Gruppe. Die Partnerschaft wird durch ein strategisches Komitee überwacht, das die Koordination zwischen den Marken von Kering und L’Oréal sicherstellt.

Über die Schönheitsbranche hinaus planen Kering und L’Oréal, gemeinsam neue Geschäftsmöglichkeiten an der Schnittstelle von Luxus, Wellness und Langlebigkeit zu erkunden. Diese exklusive Partnerschaft wird in Form eines geplanten 50/50-Joint-Ventures umgesetzt, das innovative Erlebnisse und Dienstleistungen schaffen soll, indem L’Oréals Innovationsfähigkeiten mit Kering’s tiefem Verständnis für Luxusklienten kombiniert werden. Diese strategische Allianz markiert einen entscheidenden Schritt für Kering, um das Potenzial seiner großen Marken im Bereich Duft und Kosmetik zu entfalten und neue Grenzen im Wellnessbereich zu erkunden.

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