BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Eine neue Studie zeigt, dass über 41 Millionen Menschen in Deutschland regelmäßig Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok und Instagram konsumieren. Diese Videos dienen nicht nur der Unterhaltung, sondern auch der Informationsbeschaffung und Bildung. Besonders beliebt sind die Reels auf Instagram, während TikTok die meiste Nutzungszeit beansprucht.
In der digitalen Welt von heute sind Kurzvideos zu einem festen Bestandteil des Alltags vieler Menschen geworden. Eine aktuelle Studie zeigt, dass in Deutschland über 41,6 Millionen Menschen ab 14 Jahren regelmäßig solche Videos auf Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube konsumieren. Diese kurzen Clips, die oft nur wenige Sekunden oder Minuten dauern, bieten eine schnelle und unterhaltsame Möglichkeit, sich zu informieren oder einfach die Zeit zu vertreiben.
Besonders beliebt sind die sogenannten Reels auf Instagram, die von 27,7 Millionen Menschen mindestens mehrmals pro Woche angesehen werden. Obwohl Instagram in Bezug auf die Nutzerzahlen führend ist, verbringen die Nutzer die meiste Zeit auf TikTok. Fast zwei Drittel der regelmäßigen TikTok-Nutzer verbringen mehr als eine Stunde täglich auf der Plattform. Im Vergleich dazu werden Reels und YouTube Shorts von der Mehrheit der Nutzer weniger als eine Stunde pro Tag konsumiert.
Die Gründe für die Beliebtheit von Kurzvideos sind vielfältig. Laut der Studie dienen sie hauptsächlich der Unterhaltung und der Inspiration. Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, die Clips anzusehen, wenn ihnen langweilig ist. Unterhaltung ist die Hauptmotivation, gefolgt von dem Bedürfnis nach Entspannung. Interessanterweise nutzen rund 40 Prozent der Befragten die Videos auch, um Neues zu lernen, was den Bildungsaspekt dieser Formate unterstreicht.
Ein weiterer interessanter Aspekt der Studie ist die Rolle von Kurzvideos bei politischen Ereignissen. Etwa ein Drittel der Nutzer hat sich speziell zur Bundestagswahl in diesem Jahr Kurzvideos angesehen, und für jede fünfte Person waren diese Clips sogar wichtig für die Wahlentscheidung. Dies zeigt, dass Kurzvideos nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch als Informationsquelle von Bedeutung sind.
Die Studie, die von mindline media im Auftrag der Medienanstalten durchgeführt wurde, basiert auf einer repräsentativen Online-Befragung von 3.025 deutschsprachigen Personen ab 14 Jahren. Sie fand im Juni 2025 statt und bietet einen umfassenden Einblick in die Nutzung und Bedeutung von Kurzvideos in Deutschland.
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