WASHINGTON / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Fähigkeit von US-Bundesstaaten, ihre wirtschaftlichen Erfolge zu kommunizieren, variiert stark. Eine neue Rangliste zeigt, welche Staaten ihre Innovationsgeschichten am besten erzählen und welche noch Nachholbedarf haben. Storytelling ist ein entscheidender Faktor für die Anziehungskraft und das Wachstum von Startups und Unternehmen.
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Die Fähigkeit von US-Bundesstaaten, ihre wirtschaftlichen Erfolge und Innovationen effektiv zu kommunizieren, ist ein entscheidender Faktor für die Anziehungskraft und das Wachstum von Startups und Unternehmen. Eine neue Rangliste zeigt, welche Staaten ihre Innovationsgeschichten am besten erzählen und welche noch Nachholbedarf haben. Storytelling ist nicht nur eine Frage der Öffentlichkeitsarbeit, sondern eine strategische Gewohnheit, die über Jahre hinweg zu messbaren Erfolgen führen kann.
Die Ursprünge des ortsbezogenen Marketings liegen im Boosterismus und Tourismus, doch in der heutigen Zeit, in der Amerikaner weniger umziehen und das Unternehmertum boomt, beeinflussen sich Ökosystementwickler und traditionelle Wirtschaftsförderungsorganisationen gegenseitig. Die Forschung zeigt, dass neue Unternehmen die regionale Vitalität antreiben, was kürzlich sogar mit einem Nobelpreis anerkannt wurde.
Viele Staaten haben jedoch Schwierigkeiten, eine kohärente Erzählstrategie zu entwickeln. Gründe dafür sind Zweifel an der Wirksamkeit, die Erwartung, dass andere die Arbeit übernehmen, oder die lange Zeit, die es dauert, bis sich der Erfolg einstellt. Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass die Menschen nach lokalen, faktenbasierten Informationen verlangen, auch wenn der Begriff ‘Journalismus’ einer Erneuerung bedarf.
In den USA gibt es vier gängige Modi des Storytellings: Traditionalisten, die eine enge Erzählung kontrollieren; Kollaborateure, die lose um eine breitere Geschichte zusammenarbeiten; Ausnahmen, bei denen einige wenige Unternehmen und Influencer die Last tragen; und Strategen, die alle oben genannten Ansätze integrieren. Die Herausforderung besteht darin, sowohl die lokale als auch die überregionale Reichweite zu erhöhen.
Einige Bundesstaaten wie Kalifornien und New York führen die Rangliste an, da sie über starke regionale Ökosysteme verfügen, die national und international anerkannt sind. Andere Staaten wie Alaska und Mississippi haben noch viel Potenzial, ihre Geschichten effektiver zu erzählen. Die Studie hebt hervor, dass eine starke Erzählstrategie nicht nur die lokale Wirtschaft stärken kann, sondern auch dazu beiträgt, nationale und internationale Aufmerksamkeit zu erlangen.
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