HERZOGENAURACH / LONDON (IT BOLTWISE) – Puma steht vor einer umfassenden Neuausrichtung, die mit einem signifikanten Stellenabbau einhergeht. Der neue CEO Arthur Hoeld plant, die Marke durch eine fokussierte Strategie wiederzubeleben, nachdem das Unternehmen in den USA mit übermäßigen Lagerbeständen zu kämpfen hatte. Die Konzentration auf Kernbereiche wie Fußball und Training soll die Begehrlichkeit der Marke steigern.
Der fränkische Sportartikelhersteller Puma steht vor einer bedeutenden strategischen Neuausrichtung, die mit einem erheblichen Stellenabbau einhergeht. Der neue CEO Arthur Hoeld hat angekündigt, dass im Zuge dieser Umstrukturierung 900 Arbeitsplätze in der Verwaltung gestrichen werden. Diese Maßnahme folgt auf einen bereits erfolgten Abbau von 500 Stellen unter seinem Vorgänger. Ziel ist es, die Marke Puma wieder zu stabilisieren und ihre Attraktivität zu steigern.
Ein zentrales Problem, das Hoeld identifiziert hat, ist der übermäßige Verkauf von Puma-Produkten über große Billigketten in den USA. Diese Strategie führte zu einer Überschwemmung des Einzelhandels mit Produkten und zu hohen Lagerbeständen, was der Begehrlichkeit der Marke abträglich war. Um diesem Trend entgegenzuwirken, plant Puma, sein Sortiment zu verkleinern und sich auf die Kernbereiche Fußball, Training, Laufen und sportliche Freizeitmode zu konzentrieren.
Die Reduzierung der Lagerbestände und die Rücknahme von Produkten aus dem Einzelhandel haben bereits im dritten Quartal zu einem Umsatzrückgang geführt. Auch im Online-Bereich sollen künftig weniger Rabatte angeboten werden, um die Exklusivität der Marke zu wahren. Diese Maßnahmen sind Teil eines umfassenden Plans, Puma als eine der Top-Drei-Sportmarken weltweit zu etablieren und mittelfristig nachhaltige Gewinne zu erzielen.
Die Herausforderungen, vor denen Puma steht, sind nicht einzigartig in der Branche. Viele Unternehmen kämpfen mit ähnlichen Problemen, insbesondere in einem sich schnell verändernden Marktumfeld. Puma hat jedoch das klare Ziel, durch gezielte Maßnahmen und eine fokussierte Markenstrategie wieder an Boden zu gewinnen. Mit einem erwarteten Umsatzrückgang von über zehn Prozent im Jahr 2025 und einem Verlust vor Zinsen und Steuern, rechnet das Unternehmen erst ab 2027 wieder mit Wachstum.
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