DUBLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Wendy’s, die bekannte Fast-Food-Kette aus Ohio, plant die Schließung von rund 300 Filialen in den USA, um die Rentabilität zu steigern und die Attraktivität der verbleibenden Standorte zu erhöhen. Diese Entscheidung folgt auf die bereits angekündigte Schließung von 240 Filialen im Jahr 2024. Die Maßnahmen zielen darauf ab, unterdurchschnittlich performende Restaurants zu schließen und den Fokus auf profitablere Standorte zu legen.
Wendy’s, die bekannte Fast-Food-Kette mit Sitz in Dublin, Ohio, hat angekündigt, in den kommenden Monaten etwa 300 ihrer US-Restaurants zu schließen. Diese Maßnahme ist Teil einer Strategie, die darauf abzielt, die Profitabilität zu steigern und die Attraktivität der verbleibenden Filialen zu erhöhen. Der interimistische CEO Ken Cook erklärte, dass die Schließungen notwendig seien, um Standorte zu eliminieren, die aus finanzieller oder kundenbezogener Sicht nicht den Erwartungen entsprechen.
Die Entscheidung, Filialen zu schließen, kommt zu einem Zeitpunkt, an dem viele Fast-Food-Ketten in den USA mit Herausforderungen konfrontiert sind, insbesondere bei der Gewinnung einkommensschwächerer Kunden. Die Inflation hat die Preise in die Höhe getrieben, was den Druck auf die Verbraucher erhöht hat. Wendy’s hat bereits in den ersten neun Monaten des Jahres einen Rückgang der US-gleichen Filialumsätze um 4% verzeichnet, während der Umsatz um 2% auf 1,63 Milliarden US-Dollar sank.
Ken Cook, der seit Juli als CEO fungiert, nachdem der vorherige CEO Kirk Tanner zu Hershey Co. gewechselt ist, betonte, dass die Schließungen Teil eines umfassenderen Plans sind, um die Marke zu stärken. In einigen Fällen plant Wendy’s, in die Modernisierung von Filialen zu investieren, indem neue Technologien oder Ausrüstungen hinzugefügt werden. In anderen Fällen wird die Eigentümerschaft an einen anderen Betreiber übertragen oder die Filiale endgültig geschlossen.
Wendy’s hat auch versucht, durch spezielle Angebote wie 5- und 8-Dollar-Menüs, die auch von McDonald’s angeboten werden, Kunden zurückzugewinnen. Dennoch bleibt die Herausforderung bestehen, neue Kunden zu gewinnen. Daher plant das Unternehmen, seine Marketingstrategie zu ändern, um den Wert und die Frische seiner Zutaten stärker zu betonen.
Die Aktien von Wendy’s fielen am Freitag um 7% und setzten ihren Abwärtstrend am Montag mit einem Rückgang von 5% im Nachmittagshandel fort. Diese Entwicklung unterstreicht die Unsicherheit, mit der das Unternehmen konfrontiert ist, während es versucht, seine Marktposition zu festigen und die Rentabilität zu steigern.
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