LONDON (IT BOLTWISE) – Die Preiserhöhungen bei Milka-Schokolade haben zu einem deutlichen Rückgang der Verkaufszahlen geführt. Verbraucher zeigen sich unzufrieden mit der Preisgestaltung des US-Lebensmittelkonzerns Mondelez, der die Preise für Milka-Produkte drastisch erhöht hat. Deutsche Supermärkte reagieren mit Rabatten, um den Absatz wieder anzukurbeln.
Die jüngsten Preiserhöhungen bei Milka-Schokolade haben zu einem signifikanten Rückgang der Verkaufszahlen geführt. Verbraucher reagieren mit Kaufzurückhaltung, was den US-Lebensmittelkonzern Mondelez, bekannt für Marken wie Milka, Toblerone und Oreo, vor Herausforderungen stellt. Besonders die aggressive Preispolitik bei Milka stößt auf Unmut, da die Preise innerhalb eines Jahres drastisch gestiegen sind.
Der Preis für eine klassische 100-Gramm-Milka-Tafel stieg von 1,35 Euro Anfang 2024 auf 1,99 Euro Anfang 2025, während gleichzeitig die Füllmenge vieler Sorten auf 90 Gramm reduziert wurde. Diese Doppelstrategie führte zu einer versteckten Preiserhöhung von über 60 Prozent, was deutlich über der durchschnittlichen Preissteigerung bei Schokolade liegt. Die Verbraucherorganisation Foodwatch zeichnete Milka dafür als „dreisteste Werbelüge des Jahres“ aus.
Um dem rückläufigen Absatz entgegenzuwirken, haben deutsche Supermarktketten wie Edeka, Rewe, Penny und Kaufland Rabattaktionen gestartet. In Kaufland-Filialen waren Milka-Tafeln bis Anfang November um mehr als 50 Prozent reduziert. Rewe bietet über seine Loyalty-App einen Euro Rabatt auf den Kauf von Milka-Tafeln an, während Edeka aktuell 40 Prozent Preisnachlass auf größere Tafeln gewährt. Auch Penny lockt mit Sonderangeboten, um die Kunden zurückzugewinnen.
Die wirtschaftlichen Zahlen von Mondelez zeigen ein Dilemma: Trotz eines Umsatzanstiegs von 10,6 Prozent im europäischen Markt basiert dieser Zuwachs fast ausschließlich auf Preiserhöhungen. Der tatsächliche Absatz brach um 7,5 Prozent ein, was in Europa stärker ausgeprägt ist als in anderen Regionen. Experten wie Carsten Kortum von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heilbronn sehen die Probleme bei Mondelez in der gleichzeitigen Erhöhung der Preise und der Verkleinerung der Packungsgrößen.
Diese Strategie scheint nach hinten loszugehen, da Kunden zunehmend auf andere Produkte ausweichen. Hersteller wie Haribo oder Katjes profitieren vom schwächelnden Schokoladengeschäft. Die Rabattaktionen der Supermärkte sind ein Versuch, das Geschäftsjahr zu retten, doch die Preisgestaltung ist nicht allein Sache der Industrie. Händler und Hersteller planen gemeinsam Rabattaktionen, um die angespannte Situation zu entschärfen.
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