KREUZTAL / MANNHEIM / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Übernahme der Marke Karamalz durch die Brauerei Veltins könnte den Malzgetränkemarkt in Deutschland neu beleben. Während Krombacher bereits Vitamalz in seinem Portfolio hat, zieht Veltins nun mit Karamalz nach. Diese Entwicklung verspricht einen intensiveren Wettbewerb und könnte den Konsumenten zugutekommen.
Die jüngste Übernahme der Marke Karamalz durch die Brauerei Veltins markiert einen bedeutenden Schritt im deutschen Malzgetränkemarkt. Nachdem Krombacher bereits vor einigen Jahren Vitamalz übernommen hatte, zieht Veltins nun mit dem Erwerb von Karamalz nach. Diese strategische Entscheidung könnte den Wettbewerb in diesem Nischensegment erheblich ankurbeln, was letztlich den Verbrauchern zugutekommen könnte.
Malzgetränke, die oft als Malztrunk oder Malzdrink bezeichnet werden, erfreuen sich insbesondere bei jungen Familien großer Beliebtheit. Laut Marktforschern gehören Kinder und ältere Menschen zu den Hauptkonsumenten dieser alkoholfreien Getränke. Die Übernahme von Karamalz durch Veltins könnte neue Wachstumsimpulse in diesem Segment setzen, wie Volker Kuhl, Sprecher der Veltins-Geschäftsführung, ankündigt.
Der Markt für Malzgetränke hat in den letzten Jahren leichte Absatzrückgänge verzeichnet, wobei der Umsatz durch Preissteigerungen stabil gehalten werden konnte. Diese Entwicklung ähnelt der Situation im Biermarkt, wo ebenfalls Preisanpassungen vorgenommen wurden. Experten erwarten, dass auch im Malztrunk-Segment die Preise weiter steigen könnten, was jedoch durch einen intensiveren Wettbewerb ausgeglichen werden könnte.
Die Geschichte von Karamalz reicht 70 Jahre zurück, als die Marke ursprünglich als “Henninger Karamell-Kraftbier” eingeführt wurde. Im Laufe der Jahre wechselte die Marke mehrfach den Besitzer, bevor sie von der Eichbaum-Brauerei in Mannheim geführt wurde. Diese befindet sich derzeit in einem eigenverwalteten Insolvenzverfahren, was den Verkauf der Marke Karamalz an Veltins notwendig machte.
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