BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Coca-Cola führt mit großem Abstand die Liste der am häufigsten beworbenen Marken in Deutschland an. Im ersten Halbjahr 2025 war die Getränkemarke fast dreimal so oft in den Werbeprospekten der Händler zu finden wie der Zweitplatzierte. Diese hohe Präsenz unterstreicht die Strategie von Coca-Cola, durch Sonderangebote Kunden in die Märkte zu locken.
In der deutschen Supermarktlandschaft hat sich Coca-Cola als unangefochtener Spitzenreiter in der Kategorie der beworbenen Marken etabliert. Laut einer Analyse des Angebotsportals Marktguru, die für die Deutsche Presse-Agentur durchgeführt wurde, war Coca-Cola im ersten Halbjahr 2025 insgesamt 1.823 Mal in den Werbeprospekten der Händler vertreten. Diese Zahl verdeutlicht die Dominanz der Marke, die fast dreimal so oft wie der Zweitplatzierte in den Angeboten auftauchte.
Die Strategie hinter dieser hohen Aktionsfrequenz ist klar: Coca-Cola nutzt Sonderangebote gezielt, um Kunden in die Märkte zu ziehen und den Umsatz zu steigern. Florian von Salzen, Geschäftsführer von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland, betont, dass diese Aktionen bewusst als Kundenmagnet eingesetzt werden. Bereits 2024 war Coca-Cola die Marke mit den meisten Sonderangeboten, was die kontinuierliche Marktführerschaft in diesem Bereich unterstreicht.
Auf den Plätzen zwei bis fünf des Rankings folgen ausschließlich Getränkemarken, wobei Biermarken eine besonders starke Präsenz zeigen. Krombacher, Veltins und Bitburger sind prominente Beispiele, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher ringen. Diese hohe Aktionsfrequenz bei Biermarken spiegelt sich auch in den Warengruppen wider: Bier war im ersten Halbjahr 2025 die am häufigsten beworbene Produktkategorie im Lebensmitteleinzelhandel.
Trotz der hohen Zahl an Sonderangeboten zeigt die Marktguru-Analyse einen bemerkenswerten Trend: Die Gesamtzahl der Aktionen geht zurück, insbesondere bei Produkten mit deutlichen Preissteigerungen. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass Hersteller und Händler bei gestiegenen Einkaufspreisen weniger bereit sind, tiefe Rabatte zu gewähren. Gleichzeitig haben sich viele Kunden an regelmäßige Aktionen gewöhnt und greifen vor allem dann zu, wenn ihre bevorzugten Produkte im Angebot sind.
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