CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple hat die Produktion und das Marketing seiner Mixed-Reality-Brille Vision Pro erheblich reduziert. Diese Entscheidung folgt auf eine enttäuschende Nachfrage, die weit hinter den Erwartungen zurückblieb. Branchenexperten vermuten, dass der hohe Preis und das sperrige Design der Brille zu den Hauptgründen für den schleppenden Absatz zählen.
Apple hat kürzlich die Produktion und das Marketing seiner Mixed-Reality-Brille Vision Pro deutlich zurückgefahren. Diese Entscheidung kommt in Reaktion auf die schwache Nachfrage, die das Unternehmen seit dem Marktstart 2024 erlebt hat. Laut Berichten wurden bisher nur etwa 390.000 Einheiten verkauft, was weit hinter den Erwartungen zurückbleibt. Diese Zahlen sind besonders enttäuschend, wenn man sie mit den Verkaufszahlen von Apples anderen Produkten wie dem iPhone oder iPad vergleicht.
Der chinesische Fertigungspartner Luxshare hatte die Produktion der Vision Pro bereits Anfang des vergangenen Jahres eingestellt. Nun hat Apple auch die eigene Herstellung gedrosselt. Zusätzlich wurde das digitale Werbebudget für die Vision Pro in wichtigen Märkten wie den USA und Großbritannien um mehr als 95 Prozent reduziert. Diese Maßnahmen unterstreichen die Herausforderungen, mit denen Apple im Bereich der VR-Technologie konfrontiert ist.
Analysten führen den schwachen Absatz auf mehrere Faktoren zurück. Der hohe Preis der Vision Pro, der in Deutschland bei 3.699 Euro liegt, ist für viele potenzielle Käufer abschreckend. Zudem wird das Design als sperrig empfunden, und die Auswahl an speziell für VisionOS entwickelten Anwendungen ist begrenzt. Kritiker bemängeln auch das hohe Gewicht und den mangelnden Tragekomfort bei längerer Nutzung sowie die vergleichsweise kurze Akkulaufzeit.
Apple hat im Oktober eine überarbeitete Version der Vision Pro vorgestellt, die mit einem leistungsstärkeren Chip und einer besseren Batterie ausgestattet ist. Marktbeobachter erwarten zudem eine günstigere Variante, um die Attraktivität der Brille zu steigern. Dennoch bleibt der Wettbewerb hart, insbesondere da Konkurrent Meta mit seinen preisgünstigeren Quest-Geräten einen Marktanteil von 80 Prozent im VR-Bereich hält.
Die Zukunft der Vision Pro hängt stark von Apples Fähigkeit ab, die genannten Herausforderungen zu überwinden und die Brille für ein breiteres Publikum attraktiv zu machen. Eine weitere internationale Expansion, die ursprünglich für 2025 geplant war, blieb aus. Es bleibt abzuwarten, ob Apple mit neuen Strategien und Innovationen den Marktanteil im Bereich der Mixed-Reality-Technologie ausbauen kann.
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