BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Hellofresh prognostiziert für 2026 einen Rückgang des Umsatzes und des operativen Gewinns. Das Unternehmen plant, sich aus den Märkten Italien und Spanien zurückzuziehen und setzt auf ein umfassendes Kostensenkungsprogramm, um die Herausforderungen zu bewältigen.
Hellofresh, der bekannte Anbieter von Kochboxen, sieht sich in den kommenden Jahren mit finanziellen Herausforderungen konfrontiert. Für das Jahr 2026 erwartet das Unternehmen einen Rückgang sowohl beim Umsatz als auch beim operativen Gewinn. Diese Prognose kommt nach einem bereits schwierigen Jahr 2025, in dem Hellofresh einen Umsatzrückgang von knapp 12 Prozent verzeichnete. Die Gründe für diese Entwicklung sind vielfältig, darunter das ungünstige Winterwetter zu Jahresbeginn, das die Geschäftstätigkeit beeinträchtigte.
Um diesen Herausforderungen zu begegnen, hat Hellofresh ein umfangreiches Kostensenkungsprogramm ins Leben gerufen. Im Jahr 2024 konnten bereits Einsparungen in Höhe von 160 Millionen Euro erzielt werden. Für 2026 plant das Unternehmen zusätzliche jährliche Einsparungen von 140 Millionen Euro. Diese Maßnahmen sind Teil einer umfassenden Strategie, die auch den Rückzug aus den Märkten Italien und Spanien umfasst, um sich stärker auf die Kernmärkte zu konzentrieren.
Ein weiterer Aspekt der Strategie von Hellofresh ist die Fokussierung auf Stammkunden. Das Unternehmen hat festgestellt, dass die Mehrheit der Bestellungen von Kunden stammt, die bereits mehr als 50 Kochboxen bezogen haben. Diese Kundenbindung soll durch ein erweitertes Produktangebot weiter gestärkt werden. Im vergangenen Sommer startete Hellofresh ein großes Produktinvestitionsprogramm, das positive Effekte auf die Bestellraten hatte. Für 2026 ist eine moderate Erhöhung des Investitionsumfangs geplant, finanziert durch Effizienzgewinne und vorsichtige Preiserhöhungen.
Während die Marge im Bereich der Kochboxen um 3,7 Punkte auf 13,5 Prozent gestiegen ist, schreibt der Bereich Fertiggerichte leicht rote Zahlen. Diese Entwicklung zeigt, dass Hellofresh weiterhin vor der Herausforderung steht, seine Geschäftsbereiche profitabel zu halten. Die Anpassung der Geschäftsstrategie und die Konzentration auf Kernkompetenzen könnten jedoch langfristig zu einer Stabilisierung der finanziellen Lage führen.
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