BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Hellofresh fokussiert sich auf profitablere Kunden und steigert den Durchschnittsbestellwert, während der Umsatzrückgang sich verlangsamt. Die US-Bank JPMorgan bleibt skeptisch und senkt das Kursziel leicht auf 3,50 Euro.
Hellofresh hat seine Geschäftsstrategie neu ausgerichtet, indem es sich stärker auf zahlungskräftige Kunden konzentriert und den durchschnittlichen Bestellwert erhöht. Diese Neuausrichtung zeigt erste Erfolge, auch wenn der Markt weiterhin skeptisch bleibt. Die US-Bank JPMorgan hat in Reaktion auf die jüngsten Entwicklungen das Kursziel der Hellofresh-Aktie von 3,60 Euro auf 3,50 Euro gesenkt, behält jedoch die Einstufung „Neutral“ bei.
Die Ergebnisse von Hellofresh werden als akzeptabel angesehen, jedoch fehlt es laut Analyst Marcus Diebel an einer nachhaltigen Trendwende beim Umsatz. Das Unternehmen hat den durchschnittlichen Bestellwert währungsbereinigt um 4,2 Prozent auf rund 71 Euro gesteigert und gleichzeitig die Rabatte deutlich reduziert. Diese Maßnahmen sollen die Profitabilität pro Kunde über die gesamte Vertragslaufzeit erhöhen.
In der klassischen Kochboxensparte hat sich der Umsatzrückgang auf 8,5 Prozent verlangsamt, während das Segment Ready-to-Eat seine operativen Verluste um etwa 40 Prozent reduzieren konnte. Ein positiver Aspekt bleibt der freie Cashflow von 49 Millionen Euro. Trotz dieser Fortschritte bleibt die Lage an der Börse angespannt, da die Aktie aktuell bei 4,25 Euro notiert und seit Jahresbeginn fast 29 Prozent an Wert verloren hat.
Für das Gesamtjahr 2026 hält der Vorstand an seiner Prognose eines bereinigten EBITDA zwischen 375 Millionen und 425 Millionen Euro fest. Das Management erwartet, dass sich die Performance insbesondere in der zweiten Jahreshälfte verbessert. Bis dahin müssen Investitionen in die Produktqualität und neue Produktionsstätten zeigen, ob sie das Vertrauen der Anleger zurückgewinnen können. Der Kostendruck in der Logistik bleibt ein wesentlicher Faktor, den Hellofresh durch höhere Effizienz ausgleichen will.
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