HOLLYWOOD / LONDON (IT BOLTWISE) – In den 90er Jahren versuchte Columbia Pictures, den Film ‘Last Action Hero’ mit einer einzigartigen Werbeaktion im Weltraum zu bewerben. Trotz der großen Pläne, den Titel auf einer NASA-Rakete zu platzieren, scheiterte das Vorhaben und spiegelte den Misserfolg des Films an den Kinokassen wider.
In den frühen 90er Jahren war die Filmindustrie von Hollywood geprägt von großen Namen und noch größeren Marketingkampagnen. Ein herausragendes Beispiel für diese Ära war der Versuch von Columbia Pictures, den Film ‘Last Action Hero’ mit Arnold Schwarzenegger durch eine spektakuläre Werbeaktion im Weltraum zu promoten. Die Idee war, den Filmtitel auf der Seite einer NASA-Rakete zu platzieren, die zeitgleich mit der Filmpremiere starten sollte. Diese ambitionierte Marketingstrategie sollte den Film in neue Höhen katapultieren, doch letztlich spiegelte sie nur den Misserfolg des Films wider.
‘Last Action Hero’ war ursprünglich als Parodie auf die Actionfilme der 80er Jahre gedacht und sollte mit einem Augenzwinkern die Klischees des Genres aufgreifen. Doch im Laufe der Produktion entwickelte sich der Film zu einem überladenen Spektakel, das die Erwartungen nicht erfüllen konnte. Trotz der Starpower von Arnold Schwarzenegger und einer massiven Werbekampagne, die unter anderem Kooperationen mit Burger King und Videospielherstellern umfasste, blieb der kommerzielle Erfolg aus.
Die geplante Weltraumwerbung war Teil dieser überdimensionierten Marketingstrategie. Columbia Pictures hatte sogar einen Wettbewerb ausgeschrieben, bei dem der Gewinner den Startknopf für die Rakete drücken sollte. Doch als die NASA den Start der Rakete verschob und schließlich ganz absagte, fiel auch dieser Plan ins Wasser. Der Film spielte letztlich nur 50 Millionen US-Dollar ein, weit unter den erwarteten 80 Millionen, die nötig gewesen wären, um die Produktionskosten zu decken.
Der Misserfolg von ‘Last Action Hero’ markierte das Ende einer Ära des exzessiven Marketings in Hollywood. Es war ein Weckruf für die Branche, die sich in den folgenden Jahren neu orientierte. Arnold Schwarzenegger selbst wandte sich später der Politik zu und wurde Gouverneur von Kalifornien. Die Idee, Werbung im Weltraum zu platzieren, wurde seitdem nicht mehr in solch großem Stil verfolgt, obwohl die Vorstellung, eines Tages Werbung für ein Publikum im All zu schalten, weiterhin fasziniert.
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