BERLIN / NEW YORK (IT BOLTWISE) – Passionfroot erweitert seinen Marktplatz, der B2B-Marken mit spezialisierten Creators zusammenbringt, mit einer frischen Series-A-Runde über 15 Millionen US-Dollar. Die Finanzierung treibt die Expansion in den US-Markt voran: Das Startup eröffnet in New York ein Büro und baut zugleich sein Team aus. Im Zentrum steht außerdem ein KI-Agent namens Zest, der Kampagnen planen, ausführen und die Performance überwachen soll. Für Marketing- und Growth-Teams geht es damit um ein messbareres Creator-Ökosystem in einer durch KI-Content immer voller werdenden Wettbewerbslandschaft.
Passionfroot, ein deutsches Startup für einen Marktplatz zwischen B2B-Creators und Marken, hat eine Series-A-Finanzierungsrunde in Höhe von 15 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Die Runde wurde von Insight Partners angeführt; an der Finanzierung beteiligten sich zudem bestehende Investoren wie Creandum, Supernode Global und s16vc. Für das Unternehmen ist das vor allem ein Hebel, um die eigene Plattform schneller in neue Märkte zu bringen und die Angebot-Nachfrage-Vermittlung im B2B-Bereich stärker zu standardisieren.
Mit der neuen Finanzierung verlagert Passionfroot die US-Expansion spürbar: Der Co-Founder und CEO Jen Phan zieht nach New York und eröffnet dort ein Büro. Parallel baut das Startup auch in Südamerika Präsenz aus, indem es ein Büro in Sao Paulo eröffnet, während der aktuelle Personalbestand von 15 Mitarbeitenden weiter wächst. Der Marktbezug wirkt dabei nicht wie ein klassisches „Launch in einem zweiten Land“, sondern eher wie ein organisatorischer Schritt, um lokale Creator-Netzwerke zu erschließen und gleichzeitig die Zusammenarbeit mit B2B-Entscheidern auf Plattformen wie LinkedIn oder in Content-Kanälen wie Newslettern und Videoformaten zu erleichtern.
Technisch und strategisch ordnet Passionfroot das Geschäft direkt in die aktuelle KI-Dynamik ein: Während generative KI die Erstellung von Software-Produkten beschleunigt und damit mehr Konkurrenz in einzelne Kategorien spült, verschieben sich Käuferpfade hin zu kuratierten Creator-Kanälen. Aus Sicht des Startups entsteht damit ein Sichtbarkeitsproblem auf Seiten der Marken und gleichzeitig ein Distributionsproblem auf Seiten der Experten. Passionfroot will diesen Engpass mit einem echten Marktplatz adressieren, in dem Creators nicht nur „Content posten“, sondern inhaltlich zu einer Marketingstrategie passen, und Marken nicht blindreichweitenbasierte Entscheidungen treffen, sondern Performance- und Reichweitendaten systematisch einbinden.
Auf der Produktseite verweist Passionfroot auf die Zuwächse der letzten Monate: Laut Unternehmensangaben hat das Startup den Umsatz innerhalb eines Jahres um das 13-fache gesteigert und Kunden wie ElevenLabs, Figma, Replit, Framer und Gamma onboardet. Seit der letzten Finanzierungsrunde im Jahr 2024 hat das Unternehmen zudem den KI-Agenten „Zest“ veröffentlicht, der dabei helfen soll, Kampagnen zu erstellen, auszuführen und deren Performance zu überwachen. Besonders wichtig ist dabei die Brücke zwischen Kampagnenplanung und Creator-Auswahl: Passionfroot behauptet, Zest könne geeignete Creators sowohl innerhalb als auch außerhalb der Plattform identifizieren, die zur jeweiligen Marketingstrategie passen.
Das Fundament dafür bildet ein „proprietärer Creator Graph“, der Daten aus Tausenden Kampagnen auswertet, um Faktoren wie Reichweite und Performance zusammenzuführen. Ergänzend existiert ein Wallet-Modul, mit dem Marken Creators global bezahlen und Ausgaben messen können. Diese Kombination zielt darauf, Creator-Marketing im B2B-Kontext operativ planbar zu machen: Wer Kampagnen priorisiert und Creator-Routen festlegt, braucht im Tagesgeschäft genaue Abrechnungs- und Reporting-Mechaniken, statt nur nach Bauchgefühl Reichweiten einzukaufen. Passionfroot nennt als Leistungsnachweis, dass in den vergangenen 18 Monaten mindestens 10 Millionen US-Dollar an Creators über die Plattform gezahlt worden seien.
Inhaltlich geht es als Nächstes um neue Messdimensionen, die in einer KI-getriebenen Informationswelt relevanter werden: Das Startup arbeitet daran, die Auswirkung einer Kampagne auf „AI citations“ zu bewerten und zu verstehen, wie eine Marke in KI-gestützten Antworten auftaucht. Damit nähert sich Passionfroot einem Problem, das viele Marketingteams derzeit spüren, aber schwer messen können: Sichtbarkeit in Modellen und Assistenzsystemen ist nicht identisch mit Suchranking oder Social Engagement. Gleichzeitig plant das Startup KI-Funktionen für Creators, darunter Monetarisierungs-Tipps und Content-Ideen, um sowohl die Qualität als auch die Wirtschaftlichkeit der Creator-Produktion zu verbessern.
Der Finanzierungszeitpunkt ist zudem strategisch: Creator-Plattformen wie Substack und Beehiiv erweitern zunehmend die Möglichkeiten für Monetarisierung und Discovery. Beehiiv hat zuletzt Community- und Ad-Marktplatz-Funktionen ausgerollt, während Substack subscriber-only Vorteile innerhalb von Newslettern eingeführt hat. Genau in dieses Muster ordnet sich Passionfroot ein: Während allgemeine Creator-Ökosysteme zusätzliche Erlösquellen schaffen, versucht der B2B-Marktplatz, den Übergang von „Content finden“ zu „qualifizierter Kampagnen-Execution“ zu machen. Für Marketing- und Growth-Organisationen heißt das am Ende weniger Zersplitterung über Kanäle hinweg – und mehr Struktur bei der Frage, welche Experten den nächsten Produktimpuls tatsächlich tragen.
Für die Praxis bedeutet die nächste Ausbaustufe vor allem Geschwindigkeit bei drei Themen: internationale Skalierung (New York und Sao Paulo), die weitere Verfeinerung der KI-Agentenlogik rund um Zest und die Ausdehnung datengetriebener Messung bis hin zu KI-Antworten. Sollte Passionfroot die angekündigte Messfähigkeit für Zitations- und Antwortsichtbarkeit konsistent liefern, könnte sich der Marktplatz stärker als „Operational Layer“ für B2B-Creator-Kampagnen etablieren. Entscheidend bleibt dabei, ob die Kombination aus Creator Graph, Zahlungs-Workflow und Kampagnen-Tracking in der Produktivumgebung von Teams tatsächlich den Anteil manueller Abstimmungsarbeit reduziert.
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